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新冬奥·场外音|3亿,改变的不只是数字

来源:新民晚报     记者:金雷     作者:金雷     编辑:江妍     2022-02-18 10:07 | |

  从东京奥运会开始,观众就不再像以前那样枯守在电视机前等待比赛转播了,因为在移动端的网络视频平台和社交媒体上,可以随时随地看到奥运会的内容。到了北京冬奥会,这种传播方式继续着革命性的变化。

图说:北京冬奥开幕式,人们纷纷掏出用手机记录美好瞬间 新民晚报首席记者 萧君玮 摄 (下同)

  相比每场奥运赛事直播需要精良的制作,这些视频剪辑成本低,且附带广告,让平台获得了很可观的回报。而观众则可以从海量的奥运会内容中,选择自己最喜爱看的,然后转发,完成一波又一波的转播。

  北京冬奥会上,除了受到极大关注的运动员谷爱凌、苏翊鸣、羽生结弦,因为冬奥会是第一次在中国举办,衍生出来的许多内容也带来极高的流量。像羽生结弦要跳的4A到底是什么标准,什么水平?短道速滑运动员的衣服为什么不怕冰刀割?为什么滑雪比赛怕下雪?这些竞技之外的话题,得到更多普通观众的关注,也让北京冬奥会成为一部包罗万象的连续剧,与观众日常的生活贴得更近。

图说:排队购买冬奥纪念品的人们

  凭借过往的经验,你无法估量北京冬奥会在各个领域激发的巨大能量。举个例子,苏翊鸣比赛时现场DJ播放的背景音乐,很快就在各大平台上突破上亿的总播放量,并引发大量下载。冰舞选手在镜头前展示的美轮美奂的服装,也有商家很快推出同款。

  看比赛,赏音乐,寻时尚,冬奥会的涵义已经远远超过一届冰雪运动盛会。而且,因为这类运动大多为年轻人喜爱,在引领潮流、引导生活方式方面,有着不可替代的影响力。通过社交性的传播,许多人发现,冰雪完全可以进入自己的生活,成为兴趣爱好的一部分。

图说:越来越多人体会到冰雪运动的乐趣

  3亿人参与冰雪运动,北京冬奥会改变的不只是一个数字,更多是一种生活态度,把愿景变成实景,将一己的健体强身,融入富民强国的大潮。(金雷)

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