新冬奥·场外音｜3亿，改变的不只是数字

　　从东京奥运会开始，观众就不再像以前那样枯守在电视机前等待比赛转播了，因为在移动端的网络视频平台和社交媒体上，可以随时随地看到奥运会的内容。到了北京冬奥会，这种传播方式继续着革命性的变化。

图说：北京冬奥开幕式，人们纷纷掏出用手机记录美好瞬间 新民晚报首席记者 萧君玮 摄 （下同）

　　相比每场奥运赛事直播需要精良的制作，这些视频剪辑成本低，且附带广告，让平台获得了很可观的回报。而观众则可以从海量的奥运会内容中，选择自己最喜爱看的，然后转发，完成一波又一波的转播。

　　北京冬奥会上，除了受到极大关注的运动员谷爱凌、苏翊鸣、羽生结弦，因为冬奥会是第一次在中国举办，衍生出来的许多内容也带来极高的流量。像羽生结弦要跳的4A到底是什么标准，什么水平？短道速滑运动员的衣服为什么不怕冰刀割？为什么滑雪比赛怕下雪？这些竞技之外的话题，得到更多普通观众的关注，也让北京冬奥会成为一部包罗万象的连续剧，与观众日常的生活贴得更近。

图说：排队购买冬奥纪念品的人们

　　凭借过往的经验，你无法估量北京冬奥会在各个领域激发的巨大能量。举个例子，苏翊鸣比赛时现场DJ播放的背景音乐，很快就在各大平台上突破上亿的总播放量，并引发大量下载。冰舞选手在镜头前展示的美轮美奂的服装，也有商家很快推出同款。

　　看比赛，赏音乐，寻时尚，冬奥会的涵义已经远远超过一届冰雪运动盛会。而且，因为这类运动大多为年轻人喜爱，在引领潮流、引导生活方式方面，有着不可替代的影响力。通过社交性的传播，许多人发现，冰雪完全可以进入自己的生活，成为兴趣爱好的一部分。

图说：越来越多人体会到冰雪运动的乐趣

　　3亿人参与冰雪运动，北京冬奥会改变的不只是一个数字，更多是一种生活态度，把愿景变成实景，将一己的健体强身，融入富民强国的大潮。（金雷）