知乎Q1财报显示职业教育成新增长曲线 宣布未来一年1亿美元回购股票

来源/东方IC

新民晚报讯（记者 金志刚）5月25日，中国最大的问答式在线社区知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎2022年第一季度营收达7.43亿元，同比增长55.4%，毛利率达45.1%，高于行业水平。截至2022年3月31日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款、受限资金和短期投资总额为71亿元。基于对未来的信心，知乎同时宣布在未来12个月内进行至多1亿美元的股票回购计划。

财报显示，知乎的营收结构进一步优化。2022年第一季度，商业内容解决方案业务超越线上广告业务，成为收入的第一大类型，收入2.27亿元，占比达30.5%，同比增长超87.7%。与之接近的是，付费会员业务收入2.22亿元，占比达到了29.8%，同比增长75.1%。线下广告收入2.17亿元，占比达29.2%，同比增长1.7%。

值得注意的是，职业教育业务异军突起，收入占比达到5.3%，同比增长达到了惊人的1196%。这表明知乎整体收入规模增长的同时，全新增长曲线已经形成。业内人士称，知乎一直把职业教育看作向用户交付高质量内容，形成内容消费闭环的一次重要尝试。为此，知乎布局了多类型、高质量的职业教育课程，以充分匹配和满足“第二个18年”即18到35岁核心用户人群的需求。

2022年，知乎提出了“生态第一”战略，重点关注四大问题：创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围和匹配社区发展的商业化增速。2022年第一季度，各上市公司普遍受到疫情反复和宏观经济不确定性的影响，而知乎的收入依然保持了较好的增速，并且出现新的增长点。这表明知乎以内容为核心的商业模式，拥有出色的抗经济周期能力，同时显示出知乎的“生态第一”战略正在商业变现方面发挥着正向作用。

“生态第一”也指引知乎加大了对创作者的扶持力度。2022年第一季度，知乎创作者的活跃度显著上升，平均高等级创作者的日活跃数同比增长40%，日均内容创作同比增长超过125%。与之相关的是创作者收益的普遍提高，第一季度知乎创作者通过多元收益方式取得的收入同比增长超过70%。