丑萌风引发新消费风潮：“马踏飞燕”成新晋顶流，唯品会显示丑萌鞋关注上扬

　　丑萌正在从一个小众文化破圈成为Z世代的新爱好。

　　00后庞晨在守候甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”未果后，才意识到这款丑萌的玩具有多抢手。这匹脚踏着翻白眼小鸟、龇牙咧嘴的绿马成了最近炙手可热的“丑萌代表“。甘肃省博物馆日前也回应称“抱歉地通知大家，该款毛绒玩具线上线下均已售罄，目前正在全力补货中。”

　　受到追捧的不仅是“马踏飞燕“，被庞晨形容为”容易让人上头“的丑萌俨然已经成为潮流，在京东、唯品会等电商平台，丑萌玩具、丑萌鞋、丑萌手机壳等迎来销量爆发，当代的年轻人，一边追求着精致美，一边也在接纳“丑，但特别”的风潮。

“马踏飞燕”玩偶成为近日的顶流，图片来自甘肃省博物馆微博

　　丑萌风吸引年轻人的点在于有趣，有媒体评论称，在消费升级的背景下，丑萌玩具成为不少年轻群体悦己和寻找共鸣的情感出口。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

　　事实上，丑萌风在某种程度上让Z世代个性化的心理需求得到释放，电商平台唯品会数据显示，7月以来，“丑萌”、“个性”等关键词在平台上的搜索量大涨。庞晨同样在小红书上晒出自己穿着的又丑又萌的大头鞋，配的文案是“像我这样的人”。

　　庞晨是这股消费潮流的一个浪花，丑萌已经成为年轻人购物的重要考虑因素之一。年轻人审美的变化正在撬动庞大的市场，李宁、百丽等多家知名品牌，先后推出丑萌鞋等，以此来吸引年轻消费者注意。唯品会上，以丑萌鞋为主打的品牌OTZSHOES同样迎来爆发，数据显示，6月以来，其销量环比大增6倍以上，标签为丑萌的商品尤其受到欢迎，其中来自95后的销量增长8倍以上。

　　业内人士介绍，在消费市场上，丑萌或将成为新的流量密码，从本质上看，丑萌的消费潮流被市场视为年轻人为热爱买单。丑萌风格的流行或许是一个新的信号：在未来，消费品的情感价值将被置于和产品价值等同的重要位置，能够引发消费者共情的产品将获得强大的生命力。

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