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超级直播秀、搭配、魔尺……这些数字科技正在影响服饰潮流

来源:新民晚报     记者:金志刚     作者:金志刚     编辑:任天宝     2022-08-22 18:32 | |

新民晚报讯(记者 金志刚)数字科技,正成为影响服饰潮流的重要因素。8月22日,2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启。本次新势力周的主题是:从交易走向消费,将万千风格匹配万千需求。

“淘宝天猫正在不遗余力地把新科技、新产品应用到服饰产业,和百万商家一同推动服饰产业从品类到款式、趋势洞察、风格细分、内容表达向精细化发展,洞察用户对美的理解,让商家在时尚的土壤中,获得更多的确定性。”淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示,希望通过新势力周缩短普通人与时尚的距离。

今年,行业、商家和消费者将从4个创新看到2022新势力周发生的新变化。在直播技术创新方面,通过XR前沿技术打造的“超级直播秀”产品,将创造商家、商品与消费者全新互动模式,实现直播形态的更新迭代。在商品内容化创新方面,通过“搭配”技术产品,助力商家垂直化升级店铺,将服饰商品内容化、品牌化展现,从而完成商家整体内容化转型。在消费体验创新方面,通过“魔尺”产品实现量体裁衣的尺码数字化识别体验,方便消费者打开淘宝即可智能量体、智能试穿。在风格数字化创新方面,运用淘宝天猫的趋势洞察能力,将服饰行业原有的6大风格拓展到50多种,各大风格又分化出上百种精细化风格。

国潮品牌RUSURE在本次新势力周首次尝试了使用“超级直播秀”,通过虚拟场景渲染技术将时装秀搬进直播间,直播将设置在专业的影棚中进行,3D科技和高清摄像机实现虚拟与现实元素相互交融。“椰风树影的海滩、简约时尚的街景是国潮服饰RUSURE的时装秀场景,视觉感官将带给用户二次元和电子科技的未来感,最有意思的是,消费者不仅可以在前排看秀,还可以现场下单购买。”品牌负责人王伟露表示。

RUSURE在2020年底入驻淘宝开店,如今店铺年成交同比增长超300%。王伟露回忆,店铺开张第一年,首先想做的就是找到自己独特的风格定位,在和淘宝小二反复商讨用户需求和市场趋势后,王伟露把RUSURE定位为美式复古运动风,成功切入新赛道。

“服饰产业面临转型升级和向全球价值链中高端攀升的迫切任务,数字经济发展为构筑我国服饰产业竞争新优势提供了宝贵机遇,亟需通过数字技术赋能产业焕发新活力、释放新潜能。”中国社科院工业经济研究所副研究员于畅表示,淘宝天猫的优势在于科技与商业模式深度结合,将万千风格匹配万千需求,用技术捕捉潮流,搭配确定性生产和销售,既满足消费者丰富多元需求,也用精准产销带给商家确定性的生意增长。

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