我的进博故事·大机遇｜“至诚山东”，传递中国人的文化自信

　　“山东老字号保护发展工程”是齐鲁传统文化传承创新重点项目，作为这个项目的负责人，几年来，我参与推动了“山东老字号”依托进博会人文交流平台，讲好山东故事、弘扬中华文化的全过程。

　　山东老字号与进博会结缘，要追溯到2019年第二届进博会。那一年，进博会首次在中央广场及8米层步道增设4000平方米“非物质文化暨中华老字号展区”。山东作为孔孟之乡、中华文明的重要发源地，有幸在中央广场打造“至诚山东”展区，与上海、浙江等兄弟省市一起向世界展现中华民族的传统文化。那年，“山东C位亮相进博会”的消息频现媒体，山东老字号迈出了“出征”进博会的第一步。

　　此后，山东省不断扩大人文交流项目的展示规模，不断创新展示方式。

　　2020年第三届进博会，“至诚山东”形象展区以3吨重的“国泰民安”泰山原石雕刻压阵，打造了形似“孔庙”“岱庙”的古风展区，并引入山东企业自主研发的智能机器人导游，全面呈现山东省“一山一水一圣人”厚重历史底蕴。通过最新科技与传统文化的全面融合，充分体现了以山东老字号为代表的齐鲁文化在走进国潮时代时，始终保持不变的古朴端庄、礼乐中庸之特质。

　　2021年第四届进博会，我们引入博山陶琉特色产业，打造“至诚山东·博山国家文化出口基地”展区。以传统中国红为色彩主题，运用中式艺术展陈风格，集中展示雕塑、手绘、刻瓷、花釉四大品类的艺术陶瓷和内画、琉璃灯工、琉璃雕刻、琉璃热成型、名贵色料五大工艺等琉璃作品和文化，让中外来宾充分领略“博山陶琉”的魅力与风采。

　　在展示的内容中，最引人注目的，当属我们全力打造的“山东老字号暨非遗文化体验馆”（以下简称山东馆）。这也使得山东省成为首个依托进博会设立老字号及非遗企业长期展示窗口的省份。我们充分发挥进博会的溢出效应，将山东馆这一长期窗口视为“山东老字号”在上海的“大本营”，推出了一系列引领老字号开拓上海市场、拓展以长三角为重点的全国乃至全球市场的有力举措。

　　依托进博会，山东老字号暨非遗文化企业“买全球、卖全球”，收获了累累硕果。泰山桃木王、桃木雕省级非遗技艺传承人在交流时表示：进博会很好地拉动了地方特色产业发展，令肥城桃木加工成为带动一方经济的产业。桃木也完成了从柴火到工艺品的完美蜕变，当地桃木雕刻从业者达万余人，70%以上产品通过电商平台销往世界各地。山东老字号野风酥在第二届进博会上，与法国拉加代尔集团旗下企业签署500万元人民币的订单，在进博会之后又开辟韩国、日本等海外市场，实现了山东煎饼等传统山东特产的“卖全球”。

　　不少山东人文交流展团的老字号及非遗企业向我反映“展品带少了”。他们本来以为进博会就是一个产品展示、品牌推广的交流平台，没想到这里充满了商机。

　　 “山东老字号”在进博会的优秀表现引来了各家新闻媒体竞相采访报道。据不完全统计，第四届进博会期间共有百余篇相关新闻报道，浏览量达6000万人次，百度搜索相关结果约80万条。《第四届进博会传播影响力报告》显示，山东省人文交流活动传播热度居全国第二。 

　　作为一名商务人，我深深感受到进博会对“山东老字号”的传承、创新和发展所起的促进作用。借助进博会这一展商云集、连接世界的大舞台和人文交流盛宴，“至诚山东”的文化品牌得到了有力宣传，“山东老字号”至诚至信的公共品牌形象也在更多人的心目中树立了起来，不仅彰显了齐鲁深厚文化底蕴和传统文化魅力，也很好地传递了中国人的文化自信。（初建伟）