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国内雪场“开板” 冰雪游呈本地化趋势

来源:新民晚报     记者:沈琦华     作者:沈琦华     编辑:蔡瑾     2022-11-24 15:46 | |


11月15日,文化和旅游部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》(以下简称《通知》)。《通知》明确提出,跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理,跨省游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具等。来自携程平台的统计数据显示,国内有近30家雪场将在11月中旬至12月间密集“开板”。

图说:冰雪旅游持续走热 新民晚报记者 唐敏 摄

《通知》发布后,携程跨省游产品搜索量达到国庆假期以来的峰值,自由行产品搜索量较11月14日增长超2倍。近年来冰雪旅游持续走热,滑雪人群整体体量保持高速增长态势。以携程平台数据为例,2021-2022雪季滑雪用户数同比前一个雪季增长超70%。客源地方面,滑雪客们则多来自一二线城市。目前在携程平台上预订雪季滑雪门票的客源地TOP5城市分别是北京、上海、长春、沈阳、成都。

根据文旅中国大数据中心预测,中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次,旅游收入将达4000亿元。冰雪旅游的消费品类也在这股热潮下迅速拓展,除单一的雪场门票以外,每小时数百元的滑雪教练辅导费用,少则上千、多则数万的滑雪装备,还有滑雪客人在目的地进行的“吃住行游购娱”一系列旅游消费行为,均在扩大冰雪旅游消费在整体旅游市场中的占比。“从此前两个雪季的数据来看,滑雪教学相关的消费比例明显加大,滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎介绍,滑雪产品的复购率很高,以2021年为例,70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品,深度滑雪爱好者正在不断增加。

据悉,目前由于部分地区疫情尚处在散发阶段,冰雪旅游也呈现出本地化、周边化趋势。

新民晚报记者 沈琦华


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