国内首个线上戏剧厂牌来了 上海文广演艺推出“戏剧元力场”

剧院延伸至掌中，朋友圈里涌现越来越多的演唱会，人们的观演习惯正在改变，也将演艺行业推到了持续升温的元宇宙风口。线上演艺日渐成为新常态，数字化大背景下，传统演艺应该如何转型？日前，上海文广演艺集团推出中国首个线上戏剧厂牌“戏剧元力场”，以优质戏剧内容入局元宇宙。

今年上半年，上海文广演艺集团开始试水元宇宙。旗下沉浸式戏剧《不眠之夜》在前期线上直播基础上，推出了三款限量版数字票根藏品。8月，《不眠之夜》又开始沉浸式直播的实验性探索，引来近100万人次围观。这次实验性直播，对演艺元宇宙的虚拟现实场景和商业模式进行了一次排摸。

除了《不眠之夜》之外，上海文广演艺集团多年来还推出、积淀了大批优秀的舞台精品，比如近几年大热的舞剧《永不消逝的电波》和舞台剧《繁花》。戏剧元力场将发挥戏剧IP内容集群优势，打造以戏剧为内核的数字泛娱乐社交平台，集戏剧IP衍生的剧目观赏、游戏体验和社交互动于一体，努力解锁虚拟空间的更多玩法，探索演艺乃至内容产业的未来方向。

按照构想，戏剧元力场不只是戏剧IP转移阵地的复刻，而是超越线下的延展和升级。在全息影像、人工智能等多技术支持下，上海文广演艺集团和腾讯成立的XR联合实验室将逐步解决互动建模、影像精细度等难题，进一步打破虚拟和真实的边界。此外，实验室还将以游戏为入口，尝试对戏剧内容的二次探索，观众可以创建多个身份，或凭身手通关、或成为故事缔造者、或者找到生活圈子社交，在虚拟世界成为一直想成为的人。

一直以来，演艺受限于演出地域、时间和剧场座位数等痛点，戏剧元力场以虚拟场景、同屏互动、多端接入将颠覆当下的观演模式。随着充满创意、独特的沉浸式体验逐渐成熟，内容引擎就能为行业收入带来增量。元力场的设计中，不仅将推出戏剧演员阵容的虚拟分身，还将持续打造虚拟人物形象。这些拥有人格、背景故事和世界观的虚拟演员，不仅没有昂贵的出场费，还能和粉丝随时零距离交流。

在元宇宙社交驱动下，渐成虚拟世界刚需的数字资产也将撬动庞大的市场蓝海。近几年文化行业大热的数字藏品，有望在元宇宙交互的平台上升级到新的维度，重构、呈现出更多充满个性和风格的样态。此外，作为IP产品化的探索方向，元力场还聚合众多内容创作者，他们共享共创的创意IP也将为平台沉淀下丰富的数字资产。（新民晚报记者 赵玥）