与潮流艺术组局，百年老字号新开“海派眼镜秀场”

图说：创立于1923年的茂昌眼镜，今年迎来百岁生日 采访对象供图

新民晚报讯（记者 张钰芸）创立于1923年的茂昌眼镜，今年迎来百岁生日。百年老字号如何通过创新发展再铸辉煌？茂昌眼镜用一家颠覆传统印象的全新旗舰店，开启“海派眼镜秀场”。

今天上午，位于淮海中路的茂昌品牌旗舰店“茂昌一九二三镜界”全新开业。这家集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体的眼镜文化概念店，将原本眼镜零售的商业空间重新定义，打造向消费者呈现先锋眼镜时尚的绝佳秀场。

图说：“茂昌一九二三镜界”将原本眼镜零售的商业空间重新定义打造向消费者呈现先锋眼镜时尚的绝佳秀场

“茂昌一九二三镜界”与跨界潮流艺术组局，响应当代年轻消费者的多样文化体验需求，集合高端眼镜品牌、插画艺术家、装置艺术家，共同营造海派空间的艺术氛围，打造新品眼镜发布秀场。

其中，在橱窗展示的《1923，幻镜上海》品牌插画，由插画师张文绮创作，汲取百年品牌灵感，结合经典传统与梦幻想象，将茂昌眼镜百年故事幻化成生动的现代艺术，通过典雅细腻的画风，融合新旧上海元素和典型人物，描绘出一个介于幻想和现实之间的海派风貌，展现了“海派摩登”的茂昌精神。

一楼中岛位置呈现的《茂林秘镜》，特邀青年艺术家、植物装置设计师顾晨忆来创作，其作品强调视觉艺术性及生命力，打破传统的艺术表达方式，将“植物性雕塑”的新概念注入门店空间，诠释不一样的镜界魅力。

在一楼中间眼镜秀场展示区域，还有瑞士顶级珠宝腕表品牌萧邦推出的兔年新春尊享定制款眼镜首发。“茂昌一九二三镜界”空间也将持续围绕潮流艺术，开启更多眼镜文化的跨界合作，传递海派文化兼容并包的魅力。

“茂昌一九二三镜界”眼镜文化概念店，既是茂昌百年新华章的开启，也是百联老字号品牌焕新的重要一步。据悉，今年茂昌眼镜还将开启多样合作，全国联动开启百年庆典。以百年为新起点，茂昌眼镜将继续致力于品牌的传承与创新，推进中华传统文化的发展与传播。

作为旗下拥有八大老字号品牌的商业旗舰，近年来，百联集团持续引进新资源、新概念、新伙伴，为“老字号”打造“新潮流”。2021年，百联集团旗下三联公司带来全新品牌“Gozem高择”，首次涉足快时尚领域，通过新型集合店模式，提供更贴近年轻群体生活圈子的消费空间。与此同时，三联积极开展产学研跨界联动，与华东理工大学推出“老字号品牌擦亮计划”，其合作成果“风华正茂”海派镜界系列擦拭布入选“上海礼物”，展现了海派文化软实力。

在消费新浪潮下，百联集团及旗下业态根据消费者的个性化需求，探索场景、品牌、功能的新内核，以年轻力赋能技术更新和产品设计，满足消费者多元需求。在守正中传承特色，在创新中持续发展，未来百联将继续在传承与创新中找寻老字号品牌的平衡发展之道，助力上海全面打响“四大品牌”。