宁波银行上海分行探索数字人+真人同屏直播新方式

　　本次直播主要面向2023届校招生，以新颖的直播方式让学生感受到金融科技的魅力，增强招聘和宣传效果。与此同时，直播内容设计方面也实现了四项创新：一是增加街头随采VCR，通过路人的视角展现普通人眼中的“银行工作日常”，再由小宁和人力专员共同“在线辟谣”，还原真实的银行工作环境；二是穿插草坪故事荟VCR，展示不同员工选择加入宁波银行上海分行的原因，并通过视频展现了行内明亮整洁的办公环境，提高吸引力；三是设置游戏互动环节，通过小宁和人力专员的“yes or no”游戏，生动、全面地介绍了宁波银行上海分行2023春季校园招聘的岗位，并附上内推二维码作为福利；四是设置答疑解惑环节，由人力专员直面解答在预热环节收集的问题，消除各类校招疑惑。整场直播通过小宁与人力专员实时互动完成，以轻松、愉快的调性给观众带来了一场新颖、有趣、有料的空宣直播。

　　本次空宣会共通过2个平台和3个账号同步直播，总观看人数达28542人，总观看人次达41896人次。直播过程中，数字人和真人同屏直播的新方式也激发了观众强烈的互动热情，短短30分钟的直播中，观看人数和人气不断上升，许多观众在直播结束时仍意犹未尽，纷纷询问小宁下次上线直播的时间。

　　小宁作为宁波银行上海分行打造的具有IP属性的“人格型数字人”，可以被赋予不同的设定、造型、人设，具有无限的可能性，在帮助宁波银行扩大受众对品牌的认知和认可上发挥了重要的作用。例如在本次的招聘直播中，小宁作为宁波银行上海分行的优秀员工代表，被赋予了适当的工作经历和饱满人设。同时，数字人和真人的互动环节设置，也将小宁的形象塑造得更加丰富立体，让观众在看到她二次元数字人外在的同时，也能接受她是有独特性格和内在的“普通人”。

　　拥抱数字时代，展望科技未来。宁波银行上海分行将不断拓展AI数字人的角色和能力，配合不同场景改变其定位和作用，让数字人能够更直接地和观众互动、更广泛地被大众接受，打造更年轻、更鲜活、更具辨识度和记忆点的宁波银行品牌形象。

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