新民艺评丨戏剧节庆如何赋能城市经济？

静安现代戏剧谷今年首次与爵士音乐节、咖啡文化节“三节汇”，“戏剧巴士”勾勒出看戏、赏乐、喝咖啡的路线，最佳汇集点在网红地点安义夜巷。响应今年首提的“一江一河一带”规划，“演艺大世界”引进“公园里的莎士比亚”项目日前在外滩源大草坪上向全球戏剧团队发出邀约，明年在“一带”上占据全市公园带面积最大的黄浦区，将拿出复兴公园、音乐厅旁的城市音乐草坪广场等公共空间，上演户外莎剧《仲夏夜之梦》《罗密欧与朱丽叶》等。南下福建，首届海丝泉州戏剧周暨全国南戏展演在泉州文庙开幕，形成梨园戏、高甲戏、柳子戏等剧种打擂台的火热场面。在这座海上丝绸之路的起点城市里，大街小巷人头攒动，房价涨了四五倍。无独有偶，五一假日，上海乃至泉州等各个城市，均让高品质戏剧节庆活动从剧场走向广场、公园、街区、景区，带动文化消费、体验经济，同时赋能城市的物质与精神能量，带来高品质生活。文商旅结合提了多年，终于在戏剧节庆融入城市室内外演出的过程中，形成了最新且有效的发展趋势。仅据上海市五一假日数据，1564.94万人次“五一”乐游上海，实现旅游收入188.97亿元。

为何是戏剧，而不是其他文化节庆更有效？

首先，古希腊戏剧诞生于酒神祭祀——基本上就是一个为期若干天的仪式、演剧与狂欢活动。其中，酒神赞歌的表演就是一台叙事性户外戏剧演绎。中国戏曲也诞生于祭祀，巫师扮演通灵的角色，把天神的话“转述”给民众，也是一台叙事性户外戏剧演绎。因而，戏剧是综合性最高的艺术形式，是以歌舞、音乐、朗诵等形式“讲故事”。听故事，是人类的天性——悬疑剧至今始终热销。因而，高度综合各种艺术形式且具有悬念、发现与突转的戏剧，是吸引观众时长最长，覆盖观众人数最多的艺术门类。

“公园里的莎士比亚”首秀上的莎剧《麦克白》人物造型秀

其次，体验经济最欢迎时长较长、覆盖面较广的艺术活动。体验经济，是企业“以服务为舞台、以商品为道具，环绕消费者，创造出值得消费者回忆的活动”。简言之，商家为顾客举办一个难忘的生日宴会，就是“体验感很好”因此带来的“经济消费”。策划者必须关注“市场营销加戏剧舞台”。因为故事的悬念，比单纯的审美更能延长顾客的停留时间，且吸引的观众更为跨界，因此，戏剧是体验经济的首选艺术样式。这就是美罗城要引进上剧场、上海商城的商城剧院始终营业的商业逻辑。

再者，人民对美好生活的向往，需要通过戏剧节庆的仪式来彰显。戏剧艺术的成果，是美。节庆仪式是美的仪式化的集中呈现。现代戏剧谷、爵士音乐节、咖啡文化节，今年在时间和空间上融于一体三节“汇”。戏剧再现的古往今来人间真情；音乐弹拨的四海之内悸动心弦；咖啡飘逸的穿越时空心香一瓣……都是高品质生活的点点滴滴。如今，点滴艺术汇聚成人民节日。“三合一”意味着4月20日至5月8日，戏剧、音乐与咖啡的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉的艺术大赏，成为上海最具集中效应、叠加成果的综合性人民艺术节日。“公园里的莎士比亚”也会带来高品质生活的示范。通常，公园里的活动相对是中老年人自发的合唱、演奏、跳舞与下棋等活动。但是“公园里的莎士比亚”是有策划、有创意的国际戏剧团队对展演活动的高品质“投放”。戏剧，也是游弋公园、阅读建筑、了解城区的美好方式。

与此同时，戏剧是时代的容器。上海的戏剧表达，还能融入城市发展重心——科创。“公园里的莎士比亚”首秀，开场演出多媒体墙体秀，在老建筑外墙上展现出花开满墙、染料炸裂、光影飞溅的炸裂效果。咖啡节推出“无介质全息咖啡机”——就好比电影《不可能的任务》中汤姆·克鲁斯的操作：凭空对着空气中的光圈点击按钮，就可以自助“打”出一杯咖啡，预示着文化与科技，顺应数字时代发展和以人为本的必然结果，甚至，这个过程本身也充满戏剧性。

并且，戏剧还能带你穿越时空，再现传统优秀文化的美。首届海丝泉州戏剧周暨2023年全国南戏展演，再现了比昆剧还要古老的南戏，尤其是其中代表梨园戏的优美模样，也让观众了解到“南戏，是宋元时期发源并传播于中国东南地区的戏剧表演艺术形式的总称”，相对于“北曲”（即元杂剧）而言。京剧，属于北曲后裔。在泉州大街小巷，传统文化元素俯拾即是。无论是西街这样的网红打卡点，还是文庙、开元寺等景区乃都成为游客必去景点。泉州人山人海到有游客深夜在社交网络上发布打不到车，求附近网友帮助，网友应和道：“我也在附近打不到车……”历史文化积淀深厚的泉州，本身民营经济也十分发达。梨园戏代表人物曾静萍在发展梨园戏的同时，也以一己之力带动了“伯勒文化”品牌，看戏前后吃姜母鸭的队伍排得很长很长……

图说：伯勒剧场，也是各种餐饮品牌汇聚地

戏剧，作为高品质文化的代表带来高品质消费，营造高品质生活。据悉，五一期间仅中信泰富的某个单店一天的销售额就高达2亿元，这相当于平常静安区两个商厦的一天营业额的总和。

城市形象，是由人民节日和日常生活勾勒。好看、好听、好闻、好玩的高品质生活，也是借由戏剧节庆来点亮。人与城的互相成就，就在戏剧节庆中闪光。