2023北美假日购物季消费增长，中国品牌迎来出海新机遇

新民晚报讯（记者 张钰芸）全球领先的广告科技公司 The Trade Desk (以下简称 TTD) 昨天发布的最新调查报告 《中国品牌制胜北美：2023假日购物季营销洞察》指出，2023北美市场假日购物季消费趋势向好，大批消费者计划在今年假日购物季增加购物支出，这为中国品牌带来出海新机遇。

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报告显示，在全球经济不确定的背景下，消费者支出意向却逆势上涨。在美国市场，消费者计划比去年花费更多预算在假日购物季消费，其中有29%的消费者计划在圣诞节增加购物。eMarketer数字显示，2023北美假日季消费者整体零售支出将增长4.5%，零售总额将达13,280亿美元1。其中线上零售销售额将达到260亿美元，增长11.9%。

报告还指出，近年来假日购物季呈现越来越早启动的趋势，通货膨胀是其中一个重要原因。被问及是什么促使他们提前购物时，37%的消费者就表示，他们希望在价格上涨之前抢到节日礼物。此外，多数消费者在下单前会选择在多渠道浏览和对比产品信息，并建立品牌认知。因此，预热促销成为品牌抢占先机的明智选择。

TTD中国区总经理温道明表示：“今年的北美假日购物热潮为出海中企带来了增长新机遇。一方面，随着消费者对价格越来越关注，布局出海的品牌更需要锚定长远的品牌建设，以打造品牌好感度和忠诚度。另一方面，顺应消费者购买周期提前的趋势，出海品牌应提前布局，以实现在这一旺季节点的业务目标。”

随着消费者互联网行为日益多元，Open Internet正在快速兴起。最新调查报告指出，北美消费者有76%的数字生活是在Open Internet上度过的。同时，有相当比例的消费者可能通过如播客（38%）、广告牌或海报（30%）、在线零售网站（25%）和线上视频或电视节目（22%）等各种Open Internet新兴渠道来发现品牌。这意味着相较于社交媒体等传统的“围墙花园”营销渠道，Open Internet能够更有效地讲述产品及品牌故事，增强营销效果。

TTD中国区业务拓展总监吴昱霖表示：“消费者互联网行为的多元化，意味着只有布局Open Internet全渠道营销，通过多渠道实现相关信息传递，才能在众多假日大促广告中脱颖而出，并长期占据消费者的心智。随着Open Internet的价值持续提升，出海中企应紧跟消费者需求变化和市场趋势，通过全渠道营销触达目标受众，把握今年的假日季增长机遇，也为企业出海业务的长期增长提供动力。”