独家述评｜“IP+文旅”，别被套上“紧箍儿”

图源：东方IC

方翔/文

“天命人”“金箍棒”宝山也有。昨天，一段使用AI技术将宝山的地标转化为游戏氛围的视频在网络走红。随着文化与科技深度融合，IP变现的路径愈发多元化，不断点燃文旅产业的“新火花”。

“让虚拟照进现实，太美了！”“把取景地汇总，逐一打卡实地景点。”在社交媒体上，不少游客分享了探访《黑神话：悟空》游戏中古建筑实景的经历，而游戏取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅借势营销。但要焕发“IP+文旅”活力，不被套上“紧箍儿”，不仅是要借势，更要造势，不要受困于景点是否在游戏中，而是要在细节上下功夫。上周日，在虹口今潮8弄举行的一场展览上，不仅开启一场与上海美术电影制片厂“超时空对话”，还能看到《黑神话：悟空》里的中国动画风格。

包括《黑神话：悟空》在内的游戏，已经是推动文旅目的地传播的重要IP，并逐渐打破传统文旅产业的固有边界。中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》报告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根据专项调研数据显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。

不仅是游戏，《繁花》《我的阿勒泰》等热播影视剧，在推广文旅中都具有感染力和社交话题性，也很符合年轻人的需求。然而，“IP+文旅”并非就能轻松赚钱。在项目策划阶段，就要深入了解目标消费群体的需求和喜好，精准定位项目主题和风格。通过市场调研、数据分析等手段，了解消费者的兴趣点、消费习惯等。近日，成都文旅地标宽窄巷子与“卡游三国”系列卡牌合作，推出了与宽窄巷子联名的限定PR卡，吸引了不少游客。对于上海的许多景点来说，也可以通过与全球知名的IP合作，推出卡牌来拓展产业链条，提升经济效益。

“IP+文旅”要通过精准定位、打造独特IP形象、提供丰富互动体验、融合传统文化与现代元素、强化品牌建设和营销推广以及注重持续运营和创新发展等措施，吸引更多消费者的关注和参与，实现项目经济效益和文化价值的双重提升。上海博物馆正在举办的“金字塔之巅——古埃及文明大展”，已经成为一个独特的IP，不仅展示了古埃及文明的辉煌成就和深邃内涵，还带动了文旅市场的发展。据统计，相关文创产品销售额近4500万元，周边交通、酒店、餐饮、购物等消费持续升温。据后台数据及观众抽样调查统计，外埠观众平均在沪停留3.59日，平均开销超过4000元，提升了上海作为国际大都市的文化软实力和影响力。

现代消费者的需求越来越多样化、个性化，对文旅产品的体验要求也越来越高。“IP+文旅”要在持续传播和影响力扩大中，进一步拓展旅游市场，吸引更多潜在游客，带动相关产业的发展和经济增长。