钮也仿：书城之大

上海书城，还是上海最“大”的书店。

现如今，实体书店于一个城市，真好比眉毛之于人：有吧，想想还真没啥用处；但没有吧，还真怎么看怎么不舒服。

上述这段比喻出自仍在苏州钮家巷坚守着一家旧书店的百岁老人江澄波。因为被老爷子这句话深深打动，我特地赶到苏州去拜访了他。越来越感觉咱们这些还在挖空心思办实体书店的同行啊，都是一群想让自己城市“眉目艳新月”的人。

上海实体书店就“模子”划分，上海书城应该说是最“大”的。但过去上海书城之大，大在“体量”。她1998年亮相颠覆了当时公众对书店一般是路边几个开间门面的认知：哇哦，书店居然也可以做成大楼！当时上海书城里图书容量差不多是全国2年出版的品种总和，外面买不到，上海书城都有。老新华同事讲起N年前福州路书城一年销售3个亿、某明星签售惊动了黄浦特警、上海书城之后全国各地纷纷开出书城连长相也差不多参考上海书城时，语调和“眉毛”都是上扬的。

不过时移世易，我是3年半前到新华书店工作的，发现作为一门生意而言，互联网时代实体书店卖书真是件伤透脑筋的事情，一本图书居然把所有商品能够有的缺陷都集于一身——非必需品、标准品、消费频次低、客单价低、毛利率低。就一个“标准品”缺陷，就足够被互联网轻而易举干掉——一个人要集中所有人的缺点该有多难，而书居然做到了。

价格更低、选品更丰富、更少占用目标读者时间，这是网络平台购书优于实体书店的客观存在。所以，我是坚持今天上海书城之大，应该从当年的“体量”大进阶成“肚量”大。这个“肚量”，就是容纳各种文化呈现形式，就是探索一切与书关联的可能性，书城在今天，就是个文化试验场。

优秀出版社出版物主题展、室内乐、脱口秀、亲子魔术、二次元、画廊与青年潮流艺术家活动、中国传统书画展等等，加上传统签售会，福州路上海书城一家店一年呈现1000场各类文化活动还不敢夸海口，但五六百场应是绰绰有余的。

只要我们还能从生活中获得灵感，就能在书城中予以实验。上海书城，还是上海最“大”的书店。（钮也仿）