比热闹和明星更重要的是什么？从郑钦文退出宁波公开赛说起

　　因为郑钦文的退赛声明，激战中的宁波网球公开赛成为热点。连续征战中网和武网带来的疲惫、常年征战留下的伤病、提前锁定年终总决赛席位后需要放松的神经……中国网坛一姐的退出，早在预料中。只是提前购买球票、期待一睹奥运冠军风采的球迷和原本对郑钦文有更大期望的赛事方，难免感到遗憾。不过，对于一项赛事而言，比热闹和明星更重要的是积累。

图说：郑钦文 新华社图

　　如果在社交平台上搜索“品牌运营”，或许“IP”会是出现频率较高的词汇，说得更直白些，所谓“IP”就是让人认识、了解品牌的标志。办体育赛事如同运营一个品牌，需要从无到有、从小众到大众，再到家喻户晓的过程，这个过程所花的时间，就取决于赛事方的积累是否足够“厚实”。

　　体育赛事需要积累什么？简单来说，是除了明星球员之外的一切。场地管理、观众服务、安保设置、进出场动线、赛外活动乃至接驳班车等等，所有乍看起来无关紧要的细节，都应该成为赛事积累的一部分。如果忽视了这些，那么即便再过若干年，赛事依然只能依靠明星球员带来的“热闹”，没有属于自己的“资产”。

　　伴随着郑钦文退赛，宁波网球公开赛遭受一些损失，恐怕是大概率事件。组委会需要做的，是在明星效应散去、压力也随之减轻的情况下，通过提升赛事服务品质和观赛体验，让更多观众感受到赛事的诚意和温度。说到底，办赛事的目的是获得收益，而消费者掏出的是真金白银，若是因为大牌退赛就失去办赛的热情，那到头来，损失的还是赛事方。

　　其实，年轻的宁波网球公开赛，有很多可以学习的榜样。每年都能在申城引起热潮的网球大师赛、20年积累之后正越发受到关注的中网，都是正面的例子。早些年，上海网球大师杯曾遭遇多位大牌因故退赛的窘境，但申城依靠不断提升的软硬件服务和不变的热忱，渡过了难关。10多年前的中网，也遇到过大牌爽约的尴尬，赛事方也凭借过往的积累和诚意，给了观众满意的体验。本月，当这两个国内最为成熟的网球赛事“IP”收官时，赛事方代表说得最多的，还是“积累”，中网的观众动线管理、上海大师赛的顶棚球场计划，都是在一届届赛事、一次次积累中发现的问题。时至今日，上海大师赛和中网，已经成为“城市名片”，这就是宁波网球公开赛等新兴赛事的未来目标。

图说：上海大师赛 新民晚报记者 李铭珅 摄

　　如今，ATP和WTA正把越来越多的赛事资源投向中国，广阔的市场、巨大的潜力、球迷的热情加上球员战绩的提升，都给他们带来不少信心。如此良好的局面，值得办赛方好好珍惜，并用不断的积累，交出一张张更好的答卷。所谓“酒香不怕巷子深”，当赛事的积累足够厚实，软硬件服务让人满意，对球员和观众有足够的吸引力时，也就不必为个别明星选手的退赛而头疼了。（新民晚报记者 陆玮鑫）