曹景行：春晚露骨的“植入式广告”有违公共资源定位
曹景行
新民网特约评论员
这是新民网的新闻播客节目，本节目在中国上海制作，您可登陆podcast.xinmin.cn下载。
主持人：
各位听众朋友大家好，我是黄珏，今天是2010年2月24日。
去年央视春晚，人们在谈论小沈阳和刘谦；而今年央视春晚，人们谈论更多的是“植入式广告”。如何来看待这种现象？今天我们连线新民网特约评论员曹景行先生，来听一听他的看法。
曹景行：
……植入式广告，是不是真的需要利用春晚的机会做这么多的广告，收这么多的钱，好像把它作为一个广告精神来运作，这本身在概念上是有问题的，尤其是作为中央级的媒体，这是一个国家级的公共的，这个资源也是公共的，你适可而止地收一些，大家可以理解，但是太过分地没有节制地去做，是应该要检讨的。所以，对我们现在国家级的媒体，我们说地方的重要媒体，这都是公用资产的话，广告和公共服务的效应方面都要平衡，至少不要因为广告破坏了整体的效果，这是最主要的。
植入式广告在其他地方使用中也应当注意的问题，特别是有一点，新闻里面不能用植入式广告，尤其是我们的公共电视台，像中央电视台或者是地方台在新闻节目中，也用了收费的方式，用了植入式广告的话，对新闻的公正性和客观性会起到破坏性效果。实际上我们以前也发生过，在一些新闻中明显看到广告，所以在这个方面，植入性广告到底怎么用，这个更应该与其他广告进行区分的。就是说，它的植入不能破坏它本来的，比如说电视剧、电影本来需要创造给观众的一个内容也好，情节也好，气氛也好，如果是大家一看，这个时候怎么会插进来这个东西，马上就会破坏了整个效果，这也是对广告和电视内容本身的一种干扰……（精彩内容，欢迎收听）
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（新民网编辑：黄珏）
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