张国良：“传媒峰会”凸显创新与责任之道

新民网特约评论员

张国良

　　【新民网评】10月9日，“世界传媒峰会”在北京盛大召开。世界媒体巨头云集，胡锦涛主席亲临大会并讲话，充分显示了这次会议的分量。本次大会有以下四个关键词：

　　一、自信。尽管传媒举行的会议，陆续不断，多种多样，但像如此突出的规格，如此宏大的场面，还是不多见的。依我之见，这恰如其分地象征着媒体这一行业在当今世界的重要地位。实际上，自19世纪中叶算起，现代传媒业的崛起，还不到200年，当年在欧美一些国家的街头，吆喝贩卖最早的一批大众化报纸的小贩们，一定做梦都想不到，其投身的这一卑微行当，经过工业化、信息化的洗礼，竟然成为了如日中天、经济利益和社会影响同样巨大的“媒体产业”。正因如此，才有了这一领域的巨头们，也才有了巨头们举办“峰会”的底气和自信。当然，这个历程也适用于中国的媒体产业，作为发起者之一和东道主的新华社，依托于中国经济的惊人发展，一举跻身于世界媒体巨头的行列，同样拥有了一份信心和豪气。

　　二、焦虑。与此同时，我们不难察觉，由于众所周知的原因，即传播技术的飞速发展，近年来，面对以网络和手机为代表的新兴媒体的异军突起，以报纸和电视为代表的传统媒体充满了恐惧和不安。正如默多克在开幕式上坦承：“我们诚惶诚恐”。在这次发起会议的九家机构中，八家都是赫赫有名的传统媒体，但居然也有了“谷歌”这样的网络媒体的一席之地，尽管被排列在了末尾。一方面，我们不得不感叹“形势比人强”，另一方面，从中又多少可以感受到传统媒体那种对新兴媒体“欲拒还迎”、“进退维谷”的矛盾复杂心情。有人预言，30年内，传统的报纸、电视即将消失，这看来已不是童话，而是日益迫近的宿命。为此，传统媒体何去何从？就理所当然地构成了“峰会”的中心议题。我关注了一下会议的八个议题，其中有六个与新、老媒体的消长和竞争直接相关，就足以说明问题了

　　三、转型。事到如今，不管怎样，传统媒体已不能无视、也无力“封杀”朝气蓬勃、欣欣向荣的新兴媒体了，于是，前者要存续下去，积极、主动地向后者学习、“靠拢”，或者说，在激烈的竞争中，迅速地、有效地实现向数字化、全媒体化的“转型”，就成了几乎唯一的选择。这恐怕是传统媒体的巨头们在一二十年前还不愿、也不屑承认的事实吧！不过，有趣的是，同样在转型，从这次“峰会”发起机构的首脑们在开幕式上的发言中，却也可以看出一些差异，反映了不同性质媒体的不同焦点。美联社、路透社、共同社等通讯社巨头的主管，更多地强调了如何确保作为信息客户的媒体市场；新闻集团、BBC等报社和电视台大户的高层，则念兹在兹地提到了技术对受众市场的影响：数字革命“彻底颠覆了传统的商业模式”、中国的“3亿多网民、7亿多手机用户”；而谷歌这样的新兴媒体代表的老总，直奔的主题为：全球已有“超过15亿的互联网用户”。

　　四、责任。当然，话说回来，技术固然重要，但也不能推崇过头，对于媒体的生存和发展而言，至少同等重要的另一条件就是，媒体的社会责任！其中，包括胡主席在“峰会”讲话中提出的“真实”、“准确”、“全面”、“客观”等。其实，这个浅显的道理，多少年来被媒体乃至社会各界的有识之士们不知道反反复复说了多少遍，那么，为什么还要说、还在说呢？无非是因为在媒体的实践中，还有欠缺，还不理想。如何才能趋于完美呢？篇幅所限，我在这里仅指出最为主要的一个症结，即：资本的逻辑、政治的逻辑，与媒体责任（其真谛实为公益，即公众利益；其外在形态即公信力）的逻辑，并不必然地互相支持、互相促进。关键在于，必须建立一套完善、有效的制度，使三者能达成良性互动。

　　从这个角度看，我也十分期待本次“峰会”，因为，既然来了这么多世界和中国媒体的巨头，互相切磋、彼此砥砺，又何愁不能碰撞出一些思想的火花、经验的光芒来呢？但与此同时，也生出一丝遗憾，那就是：媒体自身（在金钱和权力的束缚下）难免有这样那样的局限，倘若筹备召开此类“峰会”，也能邀请一些来自学界（并不限于新闻学或传播学，还可包括政治学、经济学、社会学、心理学、伦理学、法学、信息科学等相关学科）乃至各界相关人士与会，进行跨学科、跨行业、跨国界的对话和理解，当可使交流更为多元、成果更为丰硕。(新民网特约评论员 张国良)

　　本文作者张国良系上海交通大学媒体与设计学院院长。文中所述仅代表其个人观点。您可以写信至opinion@xinmin.cn与我们探讨。

　　本文内容归新民网所有，未经新民网书面授权，任何媒体不得擅自转载使用。版权事务请联系copyright@xinmin.cn,电话：(8621)52921234-637004