电影票房发布自说自话票房奇迹“雾里看花”

2009-08-06 21:31来源：解放日报手机看新民网

业内人士指出，眼下国内电影市场正热，正是前景一片大好之时，票房数据作为电影市场产出的直观反映，意义重大。假若让变相的宣传扭曲了票房的真实价值，流失的恐怕不仅是票房的公信力，更是观众对于电影市场的信心。

　　作者：陈籽亦施晨露

　　暑期电影市场捷报频传―――这边厢，哈利・波特的魔法棒刚刚狂扫全球，那一头，小猪麦兜已力克魔法师和机器人刷新票房纪录；前一刻，港式喜剧还在票房顶端笑傲江湖，后一秒，从便利店里蹦出的黑马已吸金千万。

　　一件件“票房奇迹”的背后，是无数观众的“雾里看花”。票房到底谁说了算？越涨越高的票房数据是否是经不起吹的“气球”？

　　首周票房最炙手

　　新片上映首周末票房飘红的新闻，隔周周一就能见诸各家报端，已成目前国内电影市场的“常态”。如此统计速度，甚至赶超了欧美成熟电影市场。

　　一部电影上档首周，是其新鲜度和关注度最高的时期。如果首周票房数据走高，其后续市场的吸引力也就大大增强。而为了博得版面，发行方要赶在当周周日各家媒体截稿之前就“透”出票房数据，往往只能采取凭经验“预估”票房的做法，即根据上映以来的票房走势，评估出一个首周末票房的大概数据。这样一来，周日还未过，首周末票房就已经“出炉”。与实际票房结果相比，估高者自然有，也有片方声称“少算了”。报出3300万元首周末票房的《麦兜响当当》，发行人员就表示这一数字实际上还被“低估了”。

　　票房利益相关多

　　“拍电影的人宣传自己的片子总有些‘王婆卖瓜’，而票房就是硬道理，看的人多的片子，总有它的独到之处。”观众王先生的看法代表了大部分观众的意见。票房对于观众来说，显示了某种口碑保证，成为人们选择影片时的重要参考，对于目前竞争激烈的电影市场来说，自然是无法被忽略的一种“无声宣传”。

　　业内人士分析，票房数字高，对于发行商来说，能造出更强声势，吸引更多观众前来看电影；对于制片方来说，不少电影奖项也与电影票房挂钩；恰恰是处于票房产出最终端位置的电影院线，由于利益相关较小，往往并不热衷主动发布单部影片的票房数据。

　　排行榜从哪里来

　　与国内电影票房“各报各”的现状相比，权威的北美地区票房数据则由美国Ex-Hibior Relations公司实时统计统一发布，全球电影观众和媒体都可登录Ex-Hi-bior Relations官方网站直接获取最新电影票房数据。

　　在国内，实际上也有权威票房统计机构―――隶属于国家广电总局和财政部的国家电影专项资金办公室以安装在全国各影院的“计算机售票终端”数据为依据，每周进行票房统计。安装该计算机售票装置的影院售票情况都可同步反馈至院线公司、当地电影主管部门和国家级电影主管部门。而这一统计数据之所以鲜为普通大众知晓，除缺少商业媒体合作转载外，该办公室隶属国家机关而并非社会服务性机构，数据主要用于有关部门宏观掌控市场的工作宗旨，也是其统计成果难以为观众服务的原因之一。

（新民网编辑：）