独家预测：8月电影票房将达4.5亿 难超火爆7月

7月份上映的部分进口大片

　　中国电影的市场疯了，经过了7月锤炼，中国电影市场的膨胀空间超出了所有人的想象，好莱坞大片票房火爆属于正常；不正常的是，在这个暑期档，这么多中等量级的国产电影投入到暑期的厮杀，不仅仅没有丢盔卸甲，而且还收拾出了一片河山。这确实足以令人惊喜，在惊喜中，也充满期待，8月的结果会如何呢？让我们试目以待。

　　7月的市场空间做到了6.3个亿，这其中，《变形金刚2》贡献了2.2亿，《哈利波特6》贡献了1.3亿，《冰川时代》贡献了1.1亿，加起来就已经有了4.6亿，剩下来的1.7亿中，《窃听风云》6000万，《麦兜响当当》5000万，《大内密探》3000万，《夜店》1300万，《追影》200万，上述影片基本构成了7月票房的主体，这样的结果确实大大超过了笔者上个月初对7月的判断，对于成长中的市场，能否准确预测代表着对市场判断的准确程度，如果不准确，恰恰可以进行对比反思，寻找造成差距的原因所在。根据笔者原有对于7月的市场判断，可以看到笔者对《变形金刚2》、《哈利波特6》的判断非常准确，但对《冰川时代》的判断比较保守，毕竟《冰川时代》3D的上映开创了3D电影票房的历史新高，而且这发生在多部3D电影票房逐渐下滑的前提下，能有如此爆发，确实没有想到。

　　此外，笔者对于《窃听风云》、《麦兜响当当》的判断，也趋于保守，《窃听风云》主要是过于考虑到原有优秀港产警匪片在大陆市场的失败案例较多，如《男儿本色》、《保持通话》，但确实没有考虑到前两部影片主要失败原因在于受到同档超强大片的严重挤压，《男儿本色》遭遇了《变形金刚1》，《保持通话》遭遇了《画皮》，而《窃听风云》所在的7月24日档期，《哈利波特6》已经票房成每周近40%的速度下滑，同档期影片也没有超级强势的影片存在这一局面，因此空间得以充分延展，而且自6月24日始，面对着众多的新上映影片，影院排映出现了非常平均的局面，每部影片几乎都可以获得1个厅左右的空间，这样的局面持续了两周，保证了最新上映影片可以获得充分的放映，从而在票房潜力，得到了充分的释放，这种局面也是前所未见。对于《麦兜响当当》笔者对全国市场的判断是基本准确的，但是对江浙沪地区的区域市场所呈现出来的大幅放量确实没有想到，江浙沪特别是上海地区，一直以来是中国最具有地方特点的区域性市场，其次是两广地区的粤语市场，对于一些特殊的影片，很难按照常规的逻辑进行市场判断，但有些时候区域的特点并不足以影响到全国的影片票房，而这次《麦兜》的表现，确实大大超过想象，江浙沪地区的票房成绩足以占到全国票房的50%左右，这样的局面非常罕见。

　　对于本周刚刚上映的《大内密探灵灵狗》与《追影》，笔者最初的判断是《大内密探》要胜过《追影》，但目前的结果来看，《大内密探》首周四天已经3000万，而《追影》只有500万，足足超过6倍，至于造成这种局面的原因，个人依然认为是营销的不够到位所致。此前的宣传，《追影》一直处于被动局面，观众认知度非常之低，但从细节上看，两部影片的预告片，效果也是天壤之别，当《大内密探》的预告片在《哈利波特6》前面播出时，能够带来的观众就已非常可观。从影片品质上来看，这两部影片并没有什么区别，谁也不是阳春白雪，走得都是下里巴人的路子。

　　综合上述的回馈对比，笔者承认自己对7月市场的判断严重失误，而这样的失误主要原因在于：1、对国产电影的市场表现判断失误，对影片市场因素判断分析不够。2、对整个暑期档的市场增量判断保守，过于根据以往的大片过后“灯下黑”现象来判断今天的增量市场，导致对7月上半月判断准确，而对7月下半月的持续走高判断不足。