电影票房发布“自说自话”

2009-08-07 10:28作者：施晨露来源：稿件来源：新闻晚报手机看新民网

业内人士指出，眼下国内电影市场正热，票房数据作为电影市场产出的直观反映，意义重大。假若让变相的宣传扭曲了票房的真实价值，流失的恐怕不仅是票房的公信力，更是观众对于电影市场的信心。

　　暑期电影市场捷报频传――这边厢，哈利・波特的魔法棒刚刚狂扫全球，那一头，小猪麦兜已力克魔法师和机器人刷新票房纪录；前一刻，港式喜剧还在票房顶端笑傲江湖，后一秒，从便利店里蹦出的黑马已吸金千万。一件件“票房奇迹”的背后，是无数观众的“雾里看花”。票房到底谁说了算？

　　一部电影上档首周，是其新鲜度和关注度最高的时期。如果首周票房数据走高，其后续市场的吸引力就大大增强。为了博得版面，发行方要赶在当周周日各家媒体截稿前就“透”出票房数据，往往采取凭经验“预估”票房的做法，即根据上映以来的票房走势，评估出一个首周末票房的大概数据。这样，周日还未过，首周末票房就已经“出炉”。与实际票房结果相比，估高者自然有，也有片方声称“少算了”。

　　业内人士分析，票房数字高，对于发行商来说，能造出更强声势，吸引更多观众前来看电影；对于制片方来说，不少电影奖项也与电影票房挂钩；恰恰是处于票房产出最终端位置的电影院线，由于利益相关较小，往往并不热衷主动发布单部影片的票房数据。

　　与国内电影票房“各报各”的现状相比，权威的北美地区票房数据则由美国Ex-HibiorRelations公司实时统计统一发布，全球电影观众和媒体都可登录Ex-Hi-biorRelations官方网站直接获取最新电影票房数据。

　　在国内，实际上也有权威票房统计机构――隶属于国家广电总局和财政部的国家电影专项资金办公室以安装在全国各影院的“计算机售票终端”数据为依据，每周进行票房统计。该办公室隶属国家机关而并非社会服务性机构，数据主要用于有关部门宏观掌控市场的工作宗旨。

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