从"搬运工"到"永动时钟" 中国企业打造自主品牌

2009-08-16 09:38作者：孙晓菲来源：东方网手机看新民网

金融危机下的中国企业正以更加积极的姿态，注重提升自主品牌的国际竞争力，以不断摆脱国际分工产业链上低端的“搬运工”角色。” 艾丰在论坛上呼吁，中国企业要加紧推动品牌建设，而他认为，当前金融危机正是实施品牌战略的好时机。

　　东方网8月16日消息：金融危机下的中国企业正以更加积极的姿态，注重提升自主品牌的国际竞争力，以不断摆脱国际分工产业链上低端的“搬运工”角色。

　　由品牌中国产业联盟联合中国贸促会、山东省人民政府主办的第三届中国品牌节日前在青岛举行。在这个以“提振中国信心，提升品牌价值”为主题的活动上，品牌中国产业联盟主席艾丰表示，改革开放以来，中国产品不仅数量提升，质量也大幅度提高，“中国制造”已逐渐被世界认可。特别是席卷全球的金融危机表明，不重视品牌建设的企业在危机中难以生存，品牌企业则更容易克服危机。

　　据联合国开发计划署统计，目前，参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口额在全国出口总额中的比重不足10％。而国际知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3％，但市场占有率却高达40％，销售额超过50％。

　　青岛啤酒集团董事长金志国举例说，全球每两双鞋中，就有一双产自中国。国产运动鞋与美国品牌鞋的制造成本只有几美分之差，售价却相差数倍。原因在于这些中国企业没有网络、没有品牌、没有专业团队，就只能担任“搬运工”的角色。

　　金志国认为，这样的企业处于全球价值链的最低端，而更多的价值分配被技术和品牌两个高端夺去了。“我们要想走上价值的顶端，就必须坚定不移地发展自主品牌。”

　　艾丰在论坛上呼吁，中国企业要加紧推动品牌建设，而他认为，当前金融危机正是实施品牌战略的好时机。

　　博鳌亚洲论坛秘书长龙永图说，金融危机使全球化进程更加复杂，国际产业链的许多环节出现了大动荡和大改组的局面。中国经济基本发展态势保持不变，负责任的国际形象也深入人心，这为中国品牌走向国际提供了有利条件。

　　全球第四大白色家电制造商海尔集团首席执行官张瑞敏说，上个世纪九十年代，海尔就开始了进入国际市场创国际品牌，通过开发缝隙产品、差异化的产品打进国际市场。如在美国为学生设计的“电脑桌冰箱”很受欢迎；在日本，单身女性比较多，海尔专门为她们设计了“个人洗衣间”洗衣机等。

　　张瑞敏说，在金融危机的背景下，困难在于创造国外客户的需求。针对用户需求的不断变化，企业应改变过去打固定靶为打飞靶，子弹要跟着需求移动，并与靶子同步到达，从“为产品找客户”变成“为客户找产品”。

　　金志国则认为，“打造品牌就像打造一个由理念、市场、产品、资源、运营、管理、文化七部件构成的时钟，这些部件是时钟的表芯，时钟自我旋转，让品牌在企业发展的过程中成为永恒的动力。”据了解，青啤这个百年品牌企业今年上半年净利润同比增长67.9％，在全球经济陷入低迷的情况下实现高速大幅增长。

　　记者采访发现，随着金融危机的影响的加深，越来越多的创业家已经意识到品牌在提升企业国际竞争力的重要性。全球最大的绒线制造商恒源祥集团董事长刘瑞旗认为，建设品牌的意义在于品牌最终造成的结果是财富转移。他担心，中国这样一个大国，如果没有品牌，财富就会向其他拥有品牌的国家转移，“这个转移的数量是可怕的”。

　　龙永图建议，在中国企业品牌没有知名度的情况下，中国的消费者要支持自己的品牌。“中国有13亿人这样一个大市场，一定可以培育出一大批中国品牌，使中国品牌在国际竞争市场里做强做大。”他说。

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