央视广告招标会大卖109亿元 纳爱斯拿走电视剧标王

　　浙江在线11月19日讯昨天，位于北京西长安街的梅地亚中心会议厅人流攒动、来自全国的1000多家企业高层汇集一堂，共同参加CCTV2010黄金资源广告招标会。

　　上午8时18分，又是一个良辰吉时。一名舞蹈演员用优美的舞姿在空中书写了五个鲜红的大字：“看我看中国”揭示了今年招标会的主题。CCTV著名主持人张斌、白岩松、王小丫、董卿以幽默的风格开场，气氛看似轻松。不过在这轻松的表面下，可谓暗流涌动，场下的企业代表们在随后开始的竞标中频举号牌，激烈的竞争由此拉开。

　　回暖之年，央视仍是“晴雨表”

　　央视广告招标被称为中国经济的“晴雨表”，中国市场的“风向标”。每年的广告招标会都吸引了企业界、传媒界及经济界的关注。去年招标会的第二天，《华尔街日报》在头版报道了当年的广告招标，并预测中国将成为全球市场抵御金融危机的强心剂。

　　2009年，中央电视台积极推进频道改革，综合、新闻、财经频道改版，开创精准传播，获得了观众和专业人士的一致好评；阿拉伯语频道开播，中英文国际频道也进行了优化调整，中央电视台将正式向国际大台、国际强台发起冲击。

　　一年来，面对席卷全球的金融风暴，中国的企业也经受住了严峻的考验。众多企业在新一年里更需要央视等媒体的传播来展现品牌，拓展市场，带动消费。

　　从8月份开始举行的2010年招标预售全国推介活动，中央电视台广告经营团队先后与近千家企业进行了深入的沟通。这使得今年的招标会参加企业数量为历年之最。

　　体育大年的首单：世界杯《射手榜》卖了3330万

　　2010年是继2008北京奥运会之后的第一个体育大年。世界杯、冬奥会、亚运会相继登场。除此之外，还有很多单项的世锦赛、世界杯，比如说明年5月份的世乒赛、汤尤杯羽毛球的世锦赛，还有篮球世锦赛等。中央电视台作为几大赛事独家持权转播商，相关标的物昨天成了争抢的焦点。

　　昨天第一组暗标竞投就是2010年世界杯《射手榜》独家冠名。中标的是919号郎酒集团，中标价为3330万元。郎酒集团获得的一份奖品是一个联合会杯足球和皇马本赛季的最新球衣，上有C罗的签名。据了解，CCTV2010年世界杯独家特约播映已经被嘉实多预购，不在昨日竞购范围之内。

　　纳爱斯拿下下半年电视剧特约剧场广告

　　15点55分，竞标会达到了第一个高潮，经过不断地举牌，109号企业最终以2.039亿元拿下了上半年电视剧特约剧场广告。据了解，拿下这第一个“标王”的企业是奶制品企业蒙牛。下半年电视剧特约剧场广告则是在9号、976号之间展开激烈角逐，976号最终以1.285亿元中标。据悉，976号企业就是浙江人熟悉的纳爱斯。

　　新闻类标的物争夺白热化的是“《新闻联播》后标版”。经过长达5个小时的激烈争夺，手持629号牌的中信银行股份有限公司最终以1.46亿元再次成功竞得2010年全年“《新闻联播》后标版”。这是中信银行连续五年成功中标。现场唱标主持人李瑞英和康辉向其送出了有《新闻联播》全体播音员签名的帆船，寓意“一帆风顺”。