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金台论道:手中好玩意儿,脚下好地盘儿

  在罗马闹市区的一家法拉利汽车用品专卖店里,几位中国“车迷”对几款漂亮的车模把玩良久,爱不释手。当他们准备付款时,却发现包装盒上都印有一行英文小字“中国制造”。犹豫半天,他们还是把车模放回货柜,“忍痛”而去。从玩具到服装,从工艺品到打火机,在当今世界上的许多地方都可以看到中国生产的东西。然而,走出国门的知名品牌却寥若晨星,令国人感叹不已。

  中国的文化产品更是如此,能走向世界的文化品牌少得可怜。由于文化差异,一些被视为中国文化符号的东西难以走出去;由于急功近利,一些高雅的东西被庸俗化,好端端的“玩意儿”成了文化垃圾。一些久居欧洲的华侨说,西方人喜欢“中国功夫”,少林寺在国外也有名气,可是在欧洲看的“中国功夫”表演,水平实在不敢恭维,有的甚至打着少林寺的旗号,表演却像杂耍一样滑稽。这样的演出让欧洲人误以为中国文化不过如此,对文化传播有很大的“杀伤力”。

  美国学者柯兰齐克在《魅力攻势:中国的软实力如何改变世界》一书中指出,中国在软实力方面存在弱势,原因之一,是“中国还没有一个真正世界意义上的文化品牌”。话虽刺耳,但给人警示,发人深思。在文化竞争日趋激烈的当今世界,如果没有叫得响的文化品牌,我们即使能输出一些文化产品,也只能做“当街练摊儿”的小贩或“提篮小卖”的游商。

  “手中好玩意儿,脚下好地盘儿”。过去中国艺人常说的这句话,从一个侧面反映出文化品牌的力量。在中国传统文化中,有不少令人叫绝的“好玩意儿”,像戏剧、曲艺、书画的优秀作品等等,现在我们能拿得出手的,大多是这些东西。但是我们不能总是吃老本儿,打造文化品牌关键要有所创新;对文化产品赋予时代内涵,才能让中国文化更具活力,让更多的人产生兴趣。

  歌剧是意大利的文化符号,令人仰慕,众所周知。前不久在罗马的一座教堂里看歌剧,演员功力深厚,观众掌声热烈。可是,有一种现象耐人寻味:绝大多数观众是中老年人,年轻人寥寥无几。意大利前文化部长乌尔巴尼说,歌剧在意大利也面临着时代挑战,如何吸收现代元素、让传统文化吸引热衷流行文化的年轻人,是值得我们研究的课题。这一点,和中国的京剧有些相似。

  在世界文化交流、交融的背景下,世界渴望了解中国,越来越多的老外对中国文化产生了浓厚兴趣,中国文化走出去是大势所趋。越是这样,越是应当注重文化产品的质量,呵护中国文化的品牌,珍惜中国文化的声誉,把真正的精品输送出去。如果急功近利,以次充好,倒了人家的胃口,砸了自家的牌子,实在得不偿失。

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