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外教数破2万,VIPKID为何成北美最受欢迎教育品牌?

  8月3日,全球最大在线少儿英语教育品牌VIPKID宣布北美外教数量突破2万名,再次创下行业新高。从去年底的5000名,到今年4月破万,到这次突破2万,可以说,VIPKID已经成为了北美最受外教欢迎的少儿教育品牌。

  与其它教育机构北美外教开拓举步维艰相比,VIPKID正以滚雪球般的速度实现着高速增长。而这背后折射的是整个在线少儿英语行业马太效应的形成,在成为领跑赛道的独角兽之后,VIPKID正在释放出更多的品牌势能。

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外教持续高速增长马太效应尽显

  随着经济社会的不断发展,基础性英语教育已经无法满足部分家长和学员们多样化的需求,高品质的英语教学资源成为中高端用户的迫切需求。北美外教作为行业公认品质最高的外教,自然成为了孩子学习英语的首选。

  与其它机构从东南亚、欧美外教起步不同,VIPKID从2013年创立起就坚持纯北美外教的师资布局,三年多来在北美市场积淀了很好的外教口碑,先后被美国招聘兼职网站FlexJobs评选为在美雇主品牌第2名,以及《福布斯》评选的全球最适合在家工作公司前五名。其外教相互推荐率超过75%,不少外教甚至在社交平台上为其主动做宣传。

  在线少儿英语发展至今,各大机构之间已经进入内容服务层面的深度比拼。其中,优秀师资这一核心竞争力的作用正在凸显,拥有更多更好的优质外教,不仅是平台实力的体现,也是吸引教育用户的关键因素。

  随着VIPKID快速成为少儿教育品牌的“独角兽”,国内其他教育机构也纷纷跟风,上马美国小学课程业务,引入北美外教师资已成风潮。不过,这些机构依然停留在外教数量几千、北美外教几百的规模上,与VIPKID差距日益扩大。VIPKID拥有超过2万名纯北美外教,几乎占据了国内全行业签约北美外教的半数以上。而这还只是整个在线少儿英语行业马太效应的冰山一角,用户、产品、技术等层面强者愈强弱者愈弱的现象在未来也将更加显著。

  北美外教为什么选择VIPKID平台?

  其实,在北美市场上招揽外教的除了中国教育企业外,也包括不少国外的在线英语教育公司,但为何唯独VIPKID成为外教们的首选呢?

  VIPKID创始人兼CEO米雯娟曾对北美外教群体进行过深入的调查。她发现,在美国有超过500万的K12教师,他们的平均收入一年大概在3-4万美金左右,在美国属于较低收入的人群,他们很愿意去教国外的小朋友学英语,实现教育梦想的同时还能获得一笔收入,他们希望找到一个值得信赖的平台。

  VIPKID通过多种“赋能”北美外教的做法,快速获得了外教们的青睐。VIPKID采用专业团队自主研发符合中国孩子的课程产品,并且还与TESOL、Coursera达成深度战略合作,不断帮助外教提升能力。在VIPKID生态下,这些不懂中文的外教不仅学会了如何跟中国孩子们沟通并鼓励他们,还拥有了各种各样跟小朋友互动的方法和工具。许多北美外教们在VIPKID平台见证了大量中国小朋友的成长,获得了大量孩子家长的感谢,这也无疑增强了他们在VIPKID工作的热爱和信心。相比之下,北美外教们在其他平台很少能感受到的这种人生价值。

  VIPKID坚持全行业最高的外教评选标准,每月报名外教数量达到数万人,但录取比率低于10%。录取的外教必须通过国际权威机构认证,以及拥有一年以上英语二语教学或当地小学教学经验,这就确保VIPKID在每月几万个应聘老师里面能够挑选出格外优秀的北美外教,保证了教师团队的水平,为孩子提供原汁原味的美式英语。

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  今年,VIPKID在美国成立了分公司,米雯娟每隔一段时间都会过去与当地的北美外教聚会交流,她转达了中国家长们的感谢,北美外教们也感谢VIPKID为他们所提供的工作机会。有一个名叫Jaime的美国小学老师,她的两个孩子都患有糖尿病,由于需要给孩子定时注射胰岛素,她不得不放弃工作在家照顾孩子,没有工作和收入,让她生活上捉襟见肘,而VIPKID给她提供了在家工作的机会。米雯娟在美国见到她的时候,她抱住米雯娟痛哭着说:“VIPKID是上帝派来拯救我的”。此外,还有很多老师通过在VIPKID的教学,与中国孩子们建立了一种深厚的师生情谊,近日就有7名北美外教跨越2万公里专程来到中国,与中国小朋友进行面对面的家访。

  尽管在线少儿英语教育市场方兴未艾,未来增长空间还很巨大。但以目前的形势格局来看,VIPKID凭借外教口碑已经进入了高速的增长轨道,并在外教、学生和课程之间建立了一个宏大且良性的平台生态环境。这对于行业其它玩家或许是个噩耗。因为他们不仅超车的机会越来越小,他们和VIPKID的差距也在逐渐拉大。

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