新民快评｜汉堡还是那个汉堡，只是名字变了

“名字变了，爱还在。”莫斯科普希金广场，曾经的麦当劳旗舰店外墙上，日前出现了这样一句醒目的标语。

那里曾经是麦当劳30多年前进入俄市场后开设的首家门店。在俄乌冲突持续的背景下，麦当劳上月宣布退出俄罗斯。与此同时，由俄本土企业收购后重新命名的“俄版麦当劳”——“只有美味”来了。绿色背景上，一个红色圆圈和两根橙色线条代表着一个汉堡和两根薯条，新品牌标识让俄罗斯人印象深刻。

图说：俄罗斯原麦当劳餐厅更名重开张 新华社

12日，在俄罗斯国庆日当天，“只有美味”首批15家门店开业。曾经的麦当劳门店员工舒米尔金从熟悉的工作服上扯掉“M”标志，再在外套上别上一枚俄罗斯国旗胸针，“汉堡还是那个汉堡，只是名字变了。”

在各路媒体的长枪短炮之下，“只有美味”门店外顾客排起了长队。一些顾客告诉外媒，“麦当劳没了，我们自己的品牌也不错。”这样的“高人气”背后是俄罗斯依然充满生机的市场。据报道，由于缩减在俄业务，西方公司损失超过590亿美元。

不止麦当劳。雷诺汽车走了，“莫斯科人”汽车来了。可口可乐走了，“酷可乐”来了……这是一段时间内俄罗斯民众面临的新变化，也是国际形势的一个缩影。2月底以来，西方对俄实施了多轮制裁，但连《纽约时报》也不得不承认，俄经济展现出惊人韧性。经历前期暴跌后，目前卢布汇率已超过俄乌冲突前水平。

观察家们还注意到一个微妙的变化：当年麦当劳入俄时，美方把大部分食材带了过来，所谓“西方的味道”；如今麦当劳退出，其餐厅的几乎所有食材都来自俄供应商，已是实实在在的“本土滋味”。分析人士指出，制裁给俄罗斯带来了许多困难，但同时也使它在某些方面变得更为强大。

俄罗斯总统普京呼吁民众对祖国的未来充满信心。而俄罗斯人明白，信心的背后是团结——不管外界如何变化，坚守对祖国的爱。普京总统有一句话可谓意味深长，“今天，我们格外清楚地意识到，团结起来对祖国、对我们的社会，对人民很重要。”

吴宇桢/文