新民快评 | 规范网络主播，自律和他律缺一不可

　　网络主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容……昨天，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》，对网络主播划定了31条红线，也明确了对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质。

　　图片来源：东方IC

　　这些年来，“全民直播”的热潮让网络直播行业迎来了爆炸式的发展，迅速融入人们的日常生活，其背后的经济效益也十分可观。在巨大利益的面前，一些直播平台唯流量是从，少数网络主播只顾流量热度、内容热度，传播低俗内容、散布虚假信息、诱导大额打赏等行为，冲击着法律与道德底线。今年年初的时候，一位主播竟然在网上直播妇科手术，用他人隐私来收割流量。

　　对于网络主播来说，流量固然重要，但获取流量一定要通过合法合规的方式。相比此前已经公布的《互联网新闻信息服务单位内容管理从业人员管理办法》《网络直播营销活动行为规范》等一系列法律法规，此次《网络主播行为规范》不仅规定了网络主播应当坚持的正向行为规范和要求，还为网络主播从业行为划定了底线和红线，以后“穿个白大褂就冒充医学专家”“穿身西装就聊投资策略”的情况将不再允许，并且将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围。

　　在网络主播加强自律的同时，相关平台企业应守土有责、加大监管力度，强化对主播的守法意识教育。昨天晚间，微信视频号团队发布消息，将对于需要较高专业水平的账号完成认证并提供相关资质证明，如果没有相关资质，平台将根据违规程度给予封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。

　　除了直播平台之外，相关的经纪中介机构也要严格落实对网络主播管理的主体责任。建立健全网络主播培训、日常管理等制度规范，加强对网络主播的管理和约束，不允许纳入“黑名单”或“警示名单”的网络主播，以更换账号或更换平台等形式再度开播。

　　网络直播行业未来能够走得多远，网络主播的影响将会非常大。通过严格约束网络主播言行、规范网络主播行为，将推动网络直播这个新兴行业更健康地发展。

　　方翔/文