抖音电商加大图书正版保护力度，多措并举助力行业健康发展

闲坐小窗读周易，不知春去几多时，图书自古以来就是知识传播的重要载体，阅读纸质图书更是许多人长久的习惯。据今年发布的“第十九次全国国民阅读调查”成果显示，2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，高于2020年的4.70本，2021年有45.6%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2020年上升了2.2个百分点。

近年来，短视频和直播兴起，给图书内容、书籍知识的呈现方式带来了新变化，但读者对知识的向往，对正版新书和好书的向往没有变。在短视频和直播等内容电商的帮助下，图书的传播、销售展示出新的活力，出版机构也通过内容电商打开新销路。

《抖音电商图书行业发展数据报告》报告显示，在兴趣电商的带动下，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。

一个健康的图书销售渠道，图书来源及质量必是安全的、可信的。图书版权保护直接关系到图书内容质量，更事关用户和从业者利益，当抖音电商成为越来越多人购书的新渠道，图书生态愈加丰富时，保护正版图书就成为平台治理的重要工作。

为保护平台内图书版权，抖音电商通过正版图书保护、打击盗版侵权、宣传知识产权保护等多项举措，持续加大治理力度，升级平台治理体系，助力行业健康发展。2021年，抖音电商上线了知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道。相关数据显示，抖音电商全年受理侵权投诉超1万次，删除侵权链接超4.8万条。

2022年1月，抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订了图书正版保护合作备忘录，双方在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同维护和完善知识产权保护合作机制，为消费者提供安全的购买环境，营造健康有序的版权生态。

抖音电商基于自身主动防控系统，对平台图书商品进行专项抽检，构建了针对盗版的主动防控能力，并进一步主动清剿违规商家，积极配合执法部门打击盗版侵权行为。去年，平台发现多家店铺在平台销售盗版图书，遂向警方举报。据报告披露，警方调查后冻结涉案资金1100余万元，查扣盗版图书十余万册。

此外，抖音电商还积极发挥平台优势，向商家和公众宣传知识产权保护知识。自2021年起，抖音电商上线相关教育视频和直播课，提升商家和达人对知识产权保护规则的认知，并发起业界首个短视频系列栏目《防伪dou知道》，专注于防伪鉴真主题的科普，旨在通过真实有趣的短视频内容，为消费者提供鉴别真伪的相关知识，提升其知识产权保护意识。

“世界图书与版权日”当天，抖音电商还联合京版十五社反盗版联盟合作推出了“防伪dou知道 好书正新知”栏目。据悉，该栏目与出版社联手，开展“新书好书，防伪鉴真”的主题知识解说，以帮助读者有效甄别盗版图书，推动图书行业健康发展。

据抖音电商生态大会公布的数据显示，2021年，有1.9亿单图书通过抖音电商售出。抖音电商图书消费规模发展迅猛的背后离不开平台高效全面的治理手段。抖音电商相关负责人表示，抖音电商自成立起便将平台治理作为重中之重，未来更将持续投入大量资源，不断完善治理体系、升级治理能力。

新民晚报记者 金志刚