商务部启动2022全国家电消费季 家电消费出现六大核心主题

图说：天猫《2022年家电消费新趋势报告》发布 来源/采访对象提供

新民晚报讯（记者 金志刚）日前，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，为有效释放绿色智能家电消费潜力提供了有力的政策指导。商务部将利用3个月的时间，组织举办“全国家电消费季”，加快释放绿色智能家电消费潜力。

政策释放持续利好，叠加下半年消费旺季到来，各类市场主体积极响应。“2022全国家电消费季”启动仪式上，天猫总裁杨光发布《2022年家电消费新趋势报告》，剖析预判家电消费未来新方向新理念。天猫宣布88会员节期间，将向消费者发放3.1亿元的数码家电购物券。

《2022年家电消费新趋势报告》显示，疫情影响下，家电消费线上渗透率进一步提升，至2021年已经增长到52.9%。从近三年的家电消费结构中可以看到，产品迭代速度大幅加快，家电部分品类从5-10年缩短到1-2年，尤其以生活电器为典型代表。居室清洁电器和多功能小家电带动了生活家电消费的增长。

此外，传统家电转向成套家电、提供全屋解决方案的趋势明显，解决消费者对居室环境搭配一致的需求，以集成灶、清洁家电及高颜值智能家电产品为代表的新兴家电快速发展。

天猫结合整体家电消费变化，识别总结出六大核心消费主题，即：清洁优先、绿色环保、智慧科技、运动无限、悦人悦己、服务升级。

杨光表示，在淘宝天猫，绿色家电消费已覆盖60%以上大家电类目商家。天猫还和海尔、美的、西门子、海信、博世等建立重点合作，推动以旧换新绿色家电专场，大力鼓励支持家电下乡，推广节能减碳环保低能耗家电。今年618期间，天猫淘宝积极响应绿色智能发展的号召，推出了首个“绿色理念618”，共有超过100万符合国家级或行业级绿色商品参加，成交件数占比15%。

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