商圈联合平台线上线下派福利 “五五购物节”数字化探索加速

图说：“五五购物节”期间的南京路步行街 采访对象提供

南京路步行街首轮1.8万张商圈消费券15分钟抢空，东方明珠塔首发《日出东方》数字纪念票，支付宝“五五购物节”会场上线……和往年相比，今年的“五五购物节”数字化探索步伐加速。各大商圈、中小商家借力互联网平台，利用数字化手段，线上线下融合，刺激人们的消费热情。

记者注意到，“五五购物节”支付宝主会场已正式上线，会场汇聚上海东方明珠塔、南京路步行街、万达、百联、虎城等一批知名商圈，提供了千万级消费券、限量数字纪念品等优惠和惊喜。消费者在支付宝首页搜索“五五购物节”即可进入会场，领取出行、商圈、热门商户等消费券，总额过亿元。出门前线上会场领取最高10元地铁或公交优惠券，再领一张咖啡茶饮特价券或者满减券，就可以低碳出行去商场“享受清凉”。购物小憩期间，还能上线参加“低碳大挑战”完成指定任务打卡，兑换商圈提供的惊喜好礼。

除了优惠券，线上会场还有数字纪念票等“新物种”。东方明珠塔首发的《日出东方》限量数字纪念票，将电视塔极具代表性的塔身主体与上海市花白玉兰作为核心设计理念，采用AR增强、光效粒子动画等技术手段，是首款上海地标数字藏品。

一些消费者发现，各大商圈为了刺激消费变得越来越会玩、越来越“开放”。以消费券为例，过去商家发放的消费券只能在自己家消费，今年“五五购物节”，一些商圈利用最新的发券技术突破了这个壁垒，让消费券更“通用”。以南京路步行街为例，在南京路步行街小程序领取的消费券，可以在燕云楼、泰康、大丸百货等各大商圈消费。“对我们消费者来说，肯定是越开放越好，选择更多。”在南京路逛街的王小姐说，一走进南京路就收到了小程序各种服务信息，看到一个话剧预告，决定到时候去看看。

“原本的发券模式让消费券的核销只局限于发券单位下属品牌，现在南京路的发券模式可以覆盖不同品牌的门店，这背后是支付宝的技术支撑。”支付宝综合体行业总经理李晓婧表示，这种最新的发券技术既解决了商圈和商户之间的发券和核销问题，也降低了线下导购推广成本和解释成本。“上海的商圈数字化热情非常高，南京路小程序通过持续的主动自运营，也激发了支付宝首页推送的激励。这也是全国首个在支付宝首页推送的商圈小程序。”李晓婧说。

支付宝将持续通过“上海数字商圈伙伴计划”，全面开放小程序、生活号、商家券、公域推广体系等拳头产品，以及首页搜索框、首页推荐卡片等核心公域流量，帮助上海的商圈伙伴降本增效，助力实力经济。

新民晚报记者 金志刚