能改造球鞋，还能让“旧鞋新生”？耐克全球数字化潮店Nike Style落地上海

新民晚报讯（记者 金旻矣）今天，中国首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流体验店在上海亮相。记者获悉，这家新店是耐克今年7月启动在华加速数字化转型之后的首家全新零售概念店，店内提供全面数字化连接的服务和体验，将对运动零售概念进行再定义，打造贴合中国潮流消费者需求的“数字化潮店”。同时，店内首次新增的“旧鞋新生”服务，也将为旧鞋找到可循环利用的环保渠道。

图说：耐克全球数字化潮店落地上海  采访对象供图（下同）

该店坐落于上海潮流零售新地标“TX淮海”，营业时间为11:00-23:00，是国内业界首家营业至深夜的潮流零售商店。新店为热爱运动和潮流的“新世代”带来体验运动文化的新视角，通过数字化服务和365会员体验来邀请消费者释放创意灵感。

漫步店内，消费者可以将运动中捕获的灵感运用到生活中。比如，“拼配实验室”是NIKE淮海潮流体验店的独家特色，定制工坊满足了手工达人升级改造单品、增添个性化和表达创意的需求。“闯作现场”则是创作达人的“必打卡之处”，通过创新的数字化体验吸引消费者共同创作。“全新独门鞋会”则是本地球鞋爱好者的线下大本营，大家能共同创造和探索球鞋文化。

图说：店内可定制产品

数字零售体验则是店内另一大特色，消费者可以通过小程序预约特色服务和体验，如申请“一对一”耐克专家营服务、参与拼配实验室手工坊活动等。通过微信号的直播则能令消费者获取店铺最新潮流单品，获取线上购物体验。

中国消费者对于生态环境问题日趋重视，更追求可持续发展的时尚理念和消费观念。耐克不仅在商店设计上运用了大量可回收和循环利用材料，还在该店首次上线“耐克旧鞋新生”服务。消费者可在门店捐赠旧鞋，加入耐克与“蚂蚁森林”合作的回收计划，获得绿色能量。回收后的旧鞋，将通过废旧运动鞋循环利用技术用于球场建造。

图说：首次上线“耐克旧鞋新生”服务

耐克全球副总裁兼耐克大中华区总经理董炜表示：“NikeStyle零售概念店是耐克推出的又一创意舞台，邀请中国新世代消费者和品牌一起，共同探索运动新潮流。”据悉，第二家Nike Style将于年底在成都开业，更有近20家Nike Rise 将陆续在各大城市落地。