把“游乐场”搬入进博会后，乐高又全球首发了五款中国文化元素玩具新品

图说：乐高新品 采访对象供图

　　新民晚报讯（记者张钰芸）昨日，乐高集团于第五届中国国际进口博览会发布五款灵感源自中国文化与传统的全新乐高®玩具套装，这也是其连续第五年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。

　　此次发布的新品包括：

　　乐高®福运成双用两款精美的新春摆件展现了许多标志性的农历春节装饰物，包含可拼搭的“元宝”、代表幸运的锦鲤、代表美好愿望和好运的红包，大小牡丹花和“招财进宝”、“花开富贵”的祝词。

　　乐高®新春花车由三辆可连接的巡游花车组成，再现了充满喜庆气氛的传统花车巡游。推动农历兔年主题的花车，可以让巨大的兔子动起来；而推动音乐演奏者花车，车上的鼓手小人仔就会自动击鼓，灵动有趣。乐高积木主题的花车上则有可活动的龙和装扮成悟空小侠等不同角色的表演者。

　　乐高®悟空小侠齐天大圣终极变形机甲是乐高®悟空小侠齐天大圣黄金机甲的升级版本，在模型功能和配件都有所升级，悟空小侠可使用超能力来控制机甲。

　　乐高®得宝®系列学习中国文化为充满好奇心的学龄前小朋友打开了解中国传统文化的大门。父母们可以陪着小朋友一起，通过美食、音乐、游戏和传统服饰等，领略中国传统文化之美。

　　乐高®摇钱树的树枝上装饰着满满的金桔果实、红包以及金币。在中国的传统文化中，摇钱树代表招财进宝，吉祥如意的寓意。因此，在新春佳节来临时，拼搭这个乐高模型就显得分外应景，也格外有趣。

　　此次发布的五款新品将于2022年12月25日起在中国和全球其他市场上市。进博会参观者可前往“乐高®游乐场”，也就是乐高集团为本届进博会特别打造的展台，先睹为快。除此之外，396平方米的展台内还展示了最新的乐高玩具和教育产品，以及与乐高集团九十周年相关的主题模型和拼搭活动，共同欢庆玩乐的力量。

　　乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“作为连续五年参展的企业，我们很荣幸每一年都能够通过进博会的平台为中国消费者带来源于本土文化和传统，同时又充满创意和趣味的新品。尽管遭遇疫情的挑战，中国市场所展现的韧性和活力让我们对市场的前景充满信心。因此我们将继续进行战略投资，将富有创造力的乐高玩乐体验带给更多的中国消费者。”

　　目前，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的60家增长至超过380家，覆盖的城市数量也从18个拓展至100多个。2022年1月，乐高集团宣布扩大其位于浙江省嘉兴的工厂业务，以支持在本地区市场的长期发展。下一步，乐高集团将继续拓展在华品牌零售业务，计划于2023年在中国大陆新开设80家品牌零售店，并将于今年年底在抖音平台正式开设官方店铺，进一步强化其在主流电商平台上的业务布局。