汉庭酒店牵手上海制皂 焕新住宿体验传递中国传统文化

图说：上海制皂联手汉庭酒店打造洗浴产品 采访对象供图（下同）

柠檬马鞭草的悠悠香气摇曳在空气里，像沐浴在舒缓的清风阳光中，前调清爽，后调柔长，轻轻扫去旅途中的疲惫，让人心生美好……这是上海制皂与华住集团汉庭酒店联合打造的蜂花液体皂、蜂巢洗发水等洗浴产品，为消费者带来一场沉浸式感官之旅。

11月24日，汉庭酒店与上海制皂在华住集团江桥总部举行合作签约仪式，两大国民品牌珠联璧合，立足当代年轻人审美及消费潮流变化，以东方香氛国潮升级住宿体验，打造出一张充满中国传统文化内涵的气味名片。

国货涌起 解锁年轻群体消费关键词

清华大学文化创意研究院教授胡钰说，“‘国潮’里面有很重要的三个元素支撑，一个是民族文化，一个是国货品牌，一个最重要的是青年力量。”在刚刚过去的双十一中，电商平台数据显示成交额破千万的国货品牌占比过半，年轻消费群体成为国货的主流消费者，他们对国货的认知正在进化，对民族品牌的自信心也在大幅提升。国潮的青年力量已经蔚然成势。

洞察到年轻消费群体的需求和变化，上海制皂为汉庭量身定制洗浴系列产品——蜂花液体皂、蜂巢洗发水系列洗浴产品。柠檬、马鞭草、香叶天竺葵、玫瑰花等多种精油复配出层次悠长的怡人香氛，在包装上采用了中国传统绘画白描技法，将木兰花卉、牡丹花卉、汉庭奔马以及蜂花元素融入设计，向消费者传达用心、勤恳、踏实的服务态度。未来，蜂花液体皂、蜂巢洗发水等系列产品不仅仅是一款优秀的香氛洗浴产品，更是代表汉庭文化符号的文创产品之一。

两大国货品牌创新演绎民族文化，用充满时代精神趣味和中国传统文化韵味的产品解码年轻群体消费关键词，以汉庭酒店为支点引领国潮力量走向年轻人，为双方品牌发展注入年轻化活力。

国潮焕新 优化国民酒店住宿品质

汉庭酒店X上海制皂的新CP组合为消费者提供了兼具美感和实用性的洗浴产品。对上海制皂来说，可以依托汉庭酒店的国民性在全国范围内掀起国货种草狂潮，有更多机会触达消费者，让消费者感知、体验相关产品，提升品牌的声量及销量。

通过上海制皂旗下的蜂花液体皂、蜂巢洗发水系列产品，汉庭酒店与消费者完成了一次精神沟通，在分享好国货文化的同时，也极大地提升了他们在旅途中的居住体验，带给消费者耳目一新的观感。

图说：汉庭持续探索焕新升级

近年来，随着社会经济不断发展，大众审美力和消费力不断升级的新形势下，经济型酒店面临着剧烈的同质化竞争，为了增强酒店吸引力，汉庭一直在探索焕新升级，并成功推出了汉庭3.5酒店。汉庭3.5以高颜值的外观、人性化的功能设计搭配华住数字化成果，全方位提升经济型酒店的价值感和体验感，为经济型酒店市场发展提供了新样本。

据华住集团介绍，汉庭酒店与上海制皂的合作是一个开始，未来还会持续引入和府捞面、王记葱油饼等一系列品牌跨界合作，在国潮生态中创造更多火出圈的好产品、好服务，用好国货、好品牌为消费者焕新住宿体验。

新民晚报记者 杨玉红