乐嗨过大年 申城春节前四天接待游客568.81万人次

图说：豫园灯会 来源/采访对象提供（下同）

春节假日，申城围绕“乐嗨过大年、皆得你所愿”主题，推出超过500项“十大惠民游”假日系列活动和产品，让市民游客时时处处感受安全、健康、祥和、暖心的春节假日。据上海旅游大数据监测，春节前四天本市接待游客568.81万人次。文旅市场未发生重大安全事件及重大突发舆情。

　　 非遗活化迎新春，海派年味聚人气

春节假期，本市文旅行业深度挖掘非遗资源，精心策划非遗展陈，推动传统民俗进社区、进商圈、进景区，广泛开展非遗灯会、民俗游园会、非遗表演、线上展陈等各种活动，传递城市传统文化，浓郁城市新春美好氛围，吸引市民游客驻足观赏，有力推动文旅商深度融合。黄浦区豫园灯会以兔年为主题，用非遗灯组精彩演绎传统神话《山海经》，打造神话游历奇“豫”，吸引了大量市民游客；嘉定区推出 “非遗公园+”新春赏灯游园，策划“年、趣、家、春、乐”五大主题新春灯景，以丰富多彩的年节习俗体验和古风游戏带给市民游客浓郁的年味。

同时，各文旅平台企业精心推出的假日线上旅游产品受到市民游客欢迎。美团“必点榜”“趣玩榜”等上线春节出游服务产品，为异地游客提供“地道”的沪上迎新生活；支付宝推出“福满上海”集五福主题活动，转换全新消费场景，带领市民游客发现更多、体验更多；Bilibili围绕地方特色民俗和传统非遗文化，打造“云”上赶年集，邀约本地 KOL 造势千万级流量；抖音联动行业商家和业界达人，升级整合直播、短视频场景，推动文旅市场人气回暖。

图说：江南水乡

　　 重磅热展看世界，美展佳作艺韵浓

春节假日，本市文博场所精心策划推出各类大展，全市62家博物馆举办展览38项，29家美术馆举办展览67项。吸引了大量市民游客。上海博物馆重磅推出的《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》通过精选52件/组展品，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的欧洲绘画史，吸引了沪上众多喜爱艺术的市民游客前去打卡。假日前四天，上海博物馆接待游客2.7 万人次，同比增长84%。上海震旦博物馆、中华艺术宫（上海美术馆）、浦东美术馆推出的《浮生巴黎——亨利·德·图卢兹-罗特列克全球巡回艺术大展》《艺术百年·光风霁月——上海近现代美术作品展》《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》等展览，为市民游客提供了多样的文化体验。

此外，春节期间上海交响乐团音乐厅、上海音乐厅、上海大剧院等推出的系列新春音乐会和精彩剧目展演，也为广大市民游客输出和展现了上海国际文化大都市的魅力与风采。上海大剧院领衔的新春交响音乐会和天蟾逸夫舞台领衔的京剧演唱会、昆剧《贩马记》等戏曲演出，话剧艺术中心的英国经典闹剧《演砸了》以及亚洲大厦沉浸式音乐剧等轮番上演，丰富了假日市场，吸引了大量观众。

图说：奥特曼主题酒店备受欢迎

　　 文娱展演暖市场，“十大主题”促消费

春节假日，市区文旅部门整合城市资源，指导行业打造红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、江河亲水游、非遗古镇游、数字体验游和时尚夜间游等“十大惠民游”产品，极大丰富了假日市场，满足了市民游客差异化文旅需求。上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等推出的迪士尼冬日奇幻冰雪节、“玉兔欢腾 灵猴迎春”主题活动、玉兔呈祥·新春国秀开园舞等沉浸式主题体验及丰富多彩的亲子互动活动。开启了欢乐又奇幻的春节模式，吸引了众多父母携孩子前去参与体验，共享假日欢乐时光。

春节假期，本市各大宾馆酒店纷纷推出年味浓郁的餐饮、住宿产品，“换个新家”享美食，住酒店成为了春节假日消费重要选择，各大宾馆酒店的年夜饭销售量较去年有大幅上升。锦江J酒店120层最佳日出、日落观景点位春节期间向酒店客人开放。上海虹桥绿地铂瑞酒店推出了春节一价全包产品，包含客房、早晚自助餐、游泳、健身、儿童乐园等酒店服务。春节假日，本市演出场次大幅增加，演出消费呈大幅回升态势，春节7天安排总场次达到602场，同比2022年增长32%，已售票房约1026万元，同比增长42%。包括传统戏曲、音乐舞蹈、脱口秀、儿童剧、音乐剧、杂剧马戏等各艺术门类汇聚节日文艺舞台，儿童剧、亲子剧是亮点。迪士尼、野生动物园、马戏城的旅游演艺达315场，占比52.3%，亲子音乐会、儿童剧达143场，占比23.8%。

　　 群文活动送温暖，景点惠民贺新春

春节期间，本市各级公共图书馆、文化馆和社区文化活动中心聚焦春节假日主题，开展“乡村办春晚”“新春送祝福”“文艺轻骑兵”“书香悦新春”“赏艺话新年”“玉兔闹元宵”六大系列主题群众文化活动，为全市人民及留沪务工人员提供丰盛的“春节文化大餐”。市群众艺术馆举办“大展红兔——第十七届海上年俗风情展”，组织线上线下结合的“文艺小分队”，赴各街镇、居村，为市民送上家门口的新春文艺演出。崇明区陈家镇瀛东村举办“生态瀛洲庆盛世 美丽乡村谱新篇”2023年全国乡村春晚上海分会场活动。全市社区文化中心组织了“写福字”“送春联”“剪窗花”等活动。

本市旅游景区积极响应倡议，推出各类惠民活动和产品，服务在沪务工人员和市民游客，共有101家旅游景区春节期间推出门票优惠活动和各类惠民产品，邀请广大市民游客深度体验，发现不一样的上海。此外，东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆三家本市5A级旅游景区还向美团、饿了么、盒马、叮咚买菜、达达等电商平台企业在沪务工人员赠送了春节期间免费门票。

新民晚报记者 杨玉红