传统文化线上与线下融合迎来爆发期，《江南百景图》们迎来新时机

得益于政策及社会整体对传承优秀传统文化的倡导，传统文化日渐重回主流视野，从传统影视到游戏品类，都有对传统文化题材的挖掘与创新，而随着线下的复苏，传统文化也迎来了与线下各类场景融合的爆发期，又恰逢传统新春佳节，更是给予了文化企业探索传统文化体验形态的时机。

作为国风品类的代表性游戏作品，《江南百景图》也积极响应传统文化的线下复苏潮，今年融入了更多传统民俗元素。从农历腊月二十七一直持续到元宵节，从亮灯迎新年、驱鬼除邪、游神队伍到拜年、猜灯谜、元宵灯会，各类传统民俗活动层层递进，受到了广泛的好评。

除了在线上营造优秀民俗文化的互动体验，基于过去两年多线上与线下联动传播传统文化的经验，这个春节《江南百景图》也再次将对传统文化民俗的推广延伸至线下，联合Apple授权专营店，在全国3600多家线下门店，展开“万家灯火照团圆”活动。

传统与现代极简风格碰撞

吴门画派典型的中式雅致，让大众走进Apple授权专营的活动门店，一眼就可以看到店内设置的《江南百景图》民俗体验专区。

通过《江南百景图》的体验机制，消费者可以在专区与古人在游戏中互动，了解兔年春节及元宵节等开年一系列民俗节日的特色。联动还为消费者准备了传统民俗物件进行组装体验，将游戏作品中古建筑与古物件的“建造”形式带入现实。

其中，玉兔灯最受欢迎。许多消费者驻留在店内摸索玉兔灯组装方法并在店内拍照留念，有些消费者选择在社交媒体平台上晒出玉兔灯的制作成果，更有一些充满仪式感的年轻人穿着汉服来到线下门店，提着玉兔灯搭配自身汉服造型。

江南百景图方面表示，本次联动，收获了很多非游戏作品受众、“路人”的反馈和鼓励，“这些年轻人在打卡、彼此交流爱好的同时，也自发地担当了面向大众传播传统文化的角色，在现场向大众介绍传统民俗的小知识、展示民俗元素，让此次活动突破了圈层。”

线上与线下联动题材多样

能够形成自发传播效应，与《江南百景图》的持续累积有关。在过去的两年内，围绕传统文化，《江南百景图》已与多个消费品牌、地方文旅机构、文化机构展开了线上线下的联动。比如和肯德基联动就覆盖了全国超过1600家甜品站、24家主题店，并且助推了肯德基首家定制古风店的诞生；和上海豫园合作的元宵灯会，期间豫园412.5万客流人次，线上则达到了2亿传播曝光量，获得广泛的关注。

江南百景图制作组表示，目前《江南百景图》与各类机构在传统文化层面的联动，已经形成了从城到人，从民风民俗到民间经典故事的呈现视角，联动体现的传统文化题材，也已广泛涉猎地方志、古建筑、非遗技艺、民间故事、地方习俗等。

题材上仅以地方志为例，除了上海豫园，《江南百景图》线上与线下的联动，还触达了南京大报恩寺、安徽黄山、杭州西湖等多个文旅标志性景点，这些都在《江南百景图》覆盖的古城范围内，而在非遗层面，则持续嵌入了多个古城代表性的非遗技艺，如安徽鱼灯、螺钿漆器、鲜花熏染与冰麝定香、雕版印刷等。

从形式上看，每一次联动，都会根据题材和元素本身，追求体验上多维度还原。以与中国邮政的联动为例，双方的联动就包含了典藏邮册到线下邮局等形式，线上与线下，《江南百景图》都将吴门画派的风格进行了充分呈现，向大众传播更原生的国风元素。

立足自身基因才能做实

回顾两年多来《江南百景图》线上与线下的成功联动，游戏制作团队坦言，这一方面是《江南百景图》作品，自身做到了对传统文化的深度表达，另一方面，则与社会大众对传统文化的热爱密不可分。

当下，游戏作品参与传统文化推广，以传统文化为题材进行创作，已经不是新概念，但相比之下，《江南百景图》基于江南古城的整体机制设定，等于是一本江南古人生活的百科全书的呈现，让《江南百景图》无须过多的渲染和再创造，天然地就有充足的空间与维度挖掘传统文化精品，传统文化的爱好者也可以伴随古城的建造与游历，在传统文化方面的体验实现可持续、可延展。

而传统文化风潮的崛起，群体的扩大，各种鼓励声音的出现，也反向给《江南百景图》这样的游戏作品带来了更多发挥的空间，被更多想要推动传统文化、借力传统文化的机构发现，主动发生连接，进行跨界的联动。

而提及后续在传统文化方面的举措，《江南百景图》方面表示，游戏作品作为新兴载体参与优秀传统文化的推广，从线上到线下，还有很多可探索的空间，线下的复苏，也带来新的时机。“但是无论形式如何，都必须立足自身的基因才能做实。我们会用更多形式来满足大众的期待。”（新民晚报记者 孙佳音）