边看边聊 | 苏州店招

店招，商店的招牌。

苏州这座具有两千五百多年历史的文化名城，文化底蕴厚重，受传统文化濡养，苏州商界历来十分讲究店招的书写和制作，它是一家店铺的门脸，也是这座古城的都市风范。

店招是一张名片。店招展示的不仅是商铺的店名，也是商店的一张名片。名家书写的店招，对于增添商家的文化含量，提升商号的形象，具有不可估量的作用。众多的店招连接起来，便是这座城市的名片。

店招是一道景观。不同书法家书写的店招，风格各异，有的端庄，有的飘逸，有的古拙，有的俊美，千姿百态的店招把苏州的大街小巷装扮得五光十色，风情万种。市民徜徉其间，犹如置身于永不谢幕的书法长廊。

店招是一种文化。一块好的店招，是一件艺术作品。它传递的艺术气息，能给人以视觉冲击、美的享受。文化需要积累，需要传承。面向平民百姓的日常生活，植根于烟火味道十足的大街小巷，文脉方能得以延续。上世纪三四十年代，周梅谷所书魏碑体的店招独领风骚，店家多请他书写。观前街百年老店松鹤楼金字招牌，便出自其手笔。1949年后，费新我、张辛稼和谭以文，先后各领风骚几十年，成为苏州不同时期店招的领军人物。

近年，有些地段为了“整洁市容”，把沿街商铺的店招统一设计制作，统一底色，统一电脑字体。如此操弄，整齐是整齐了，“划一”也“划一”了，只是少了文化韵味。（黄振业）