独家述评｜消费新场景 令流量变销量

方翔/文

赏花踏青也能拉动消费。在鲁迅公园2081广场举行的“2023樱to生活节”上，一家经营米酒的中小企业推出了樱花米酒，受到市民游客的追捧，生活节期间的销量远超平时在商场超市里的表现。

此次活动地点毗邻“最美地铁站”虹口足球场站6号口，紧邻四川北路商业街，在樱花季，这里往往汇聚众多市民游客。如何抓住大流量，推动“赏花经济”，让流量变销量，虹口区文旅局、虹口区商务委通过调研发现，过去的樱花节虽然有活动，但中小微企业很难参与其中，于是有关部门通过活动主办方——上海长远文化（集团）有限公司搭建文创平台，邀请他们一起参与。在此次樱花生活节中，不少企业尝到了甜头。

图说：顾村公园 杨建正/摄

“赏花经济”是今年上海新增的主题消费季——“迎春消费季”最大的特色之一。现在的消费，已不仅仅是进入一个商场或者去一条商业街购物，很多消费群体需要一种体验式的消费，并呈现出多元化、品质化、个性化、时尚化、融合化等特征，需要消费新场景来引领。

从“迎春消费季”到“暑期消费季”“金秋购物旅游季”“拥抱进博首发季”“网络购物狂欢季”和“跨年迎新购物季”，今年上海的消费市场“季季有主题，月月有展会，周周有场景”，将汇聚巨大的人流。如何从中扩大消费，就要紧紧把握消费升级和创新的大趋势，积极培育壮大形成一批消费新场景，形成以点带面、可持续的消费增长格局。

3月23日，以“共序新自然”为主题的2023秋冬上海时装周正式拉开序幕，其中在长宁区举行的MODE上海服装服饰展也是“迎春消费季”的重要活动之一。长宁区商务委充分发挥展会带来人流的溢出效应，积极推动时尚创意产业发展，打造消费新场景，为长宁时尚商圈、时尚街区、时尚园区注入新鲜的原创力量，引领时尚、定义潮流，推动“潮消费”发展。据复旦大学消费市场大数据实验室统计，去年，上海“95后”人群中，71.2%有过线上“潮”消费，占全国比重5.73%，位居首位。同时，上海也以新生代人均1093元的“潮”消费额，领先北京、天津和重庆，排名全国第一。

线下流量要抓住，线上流量也要整合，更可以赋能线下。在抖音里过年，在美团里消费，是今年新春消费市场的一大亮点。从回家买什么送礼，到串门做什么发型，再到和亲朋好友去哪里娱乐、聚餐，不同人群五花八门的春节生活方式都被融入互联网内容生态中，潜移默化中影响着人们在线下的消费方式，进而激发更多的潜在消费欲望。据悉，在今年“五五购物节”活动期间，基于大众点评App数据发布的环球美食指数年度报告将发布，进一步助力上海国际美食之都建设，形成新的消费场景。

不久前，上海发布的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》中明确，推动发展“四大消费”，包括新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费。通过打造消费新场景，将促进消费新增长点的培育，释放消费新潜力，让流量变成实实在在的销量。