独家述评｜变“流量”为“留量”

杨建正/摄

杨洁/文

刚刚过去的“五一”小长假期间，上海共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元。在全国各地旅游都开启“人从众”模式之际，上海荣登旅游目的地、客源地“双榜第一”。亮眼的数据，无疑昭示着文旅融合正成为上海都市新消费的“引爆点”。

对于疫情之后文旅市场的复苏重振而言，今年的“五一”假期具有特殊意义。数据显示，“五一”期间，全国国内旅游出游人次、国内旅游收入等指标，均恢复甚至超过2019年同期，文旅产业发展势头强劲。这其中，上海文旅市场的样本，可以一看。

就在5月1日当天，苏州河中山公园码头正式投入使用，这是苏州河水上航线的第五座投入运营码头。近年来，上海谋篇“一江一河”，将最好的风景与资源留给人民，除了在岸上看风景，又多了“悠游苏州河”航线的水上视角。乘船轻轻驶过苏州河，感受都市时光如河流一般慢慢流淌，当一个桥下的“落日收集者”，逛一逛岸边的宝藏咖啡馆……有人称赞，这样的惬意程度不亚于塞纳河畔。

同样在“五一”，位于青浦的蟠龙天地正式对外开业。这里有江南记忆，“蟠龙新十景”诗情画意，粉墙黛瓦的水乡风貌宜古宜今；这里有自然美景，户外马场、宠物公园等，带来充满活力的户外体验；这里有摩登消费，近20家上海首店、超过60家区域首店接连进驻。集文化、自然、商业为一体，昔日城中村成为“公园里的新天地”，仅3天时间揽客已超50万人次。

探索新场景、丰富新玩法的同时，还离不开高品质内容的支撑。

“五一”期间，上海策划推出重点文旅活动和产品300余项，营造出高品质、高颜值、高能级、全天候的城市观光休闲度假环境。例如，上海博物馆的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”成为火爆的现象级大展，观众超40万，“五一”期间特辟假日夜场。而以演出市场为例，“现代戏剧谷”“时代交响”“名家名剧月”等活动让亚洲演艺之都上海全城有戏，吸引本地以及全国观众纷至沓来。

文旅产业既要“流量”，也要“留量”。如何延续好这波消费热度？不妨先来看一个嘉年华预告。

就在本周日，英国国家美术馆珍藏展的最后一天，上海博物馆将举办“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”活动。这是上海博物馆建馆以来首次全天候开放，将24小时不打烊迎接观众，还会同步在馆内举行音乐会、艺术市集、文创促销等一系列活动。一个老牌博物馆，能有如此魄力与创意举办不眠的艺术狂欢，着实让人耳目一新。由此可见，文旅市场的复苏重振，不能只是简单地回到过去，而应不断推陈出新、点燃热情。

文旅产业是大产业、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎。许多人期待，上海国际旅游度假区新建区、乐高乐园、金山滨海、“浦江之心”等高能级旅游度假区正待“上新”。更重要的是，要从上海最有资源、最有优势的地方出发，把更多都市资源转化为文旅资源。例如，“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”……都市里的一砖一瓦一草一木，都能成为风景。

让美的追求、高的颜值、暖的表情处处可见，这正是城市魅力之所在；唯此，才能变“流量”为“留量”，让广大市民游客心向往之，近悦远来。