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上海专柜去年销售业绩亮眼 这家美国眼镜品牌在沪开出中国大陆首家精品店

来源:新民晚报     记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:房浩      2023-05-28 09:51 | |


图说:Oliver Peoples大陆首家精品店 采访对象供图

  新民晚报讯(记者 张钰芸)今年1至4月,上海新增各类首店375家,数量规模继续保持全国城市首位。而在“2023上海全球新品首发季”期间,逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场,总部位于美国加州的奢华眼镜品牌Oliver Peoples就是其中之一。

  日前,Oliver Peoples中国大陆首家精品店在上海静安嘉里中心开幕。“非常高兴在上海开设我们的第一家精品店。这家店将Oliver Peoples的美学与这座城市完美结合。它兼顾了摩登设计与传统元素,是卓越眼镜精品和眼护服务相得益彰的理想空间。”Oliver Peoples首席执行官兼依视路陆逊梯卡首席可穿戴技术负责人Rocco Basilico表示。

  走进门店,复古设计与加州元素相融合,这种风格在产品陈列中尤为显著。记者看到,每副镜框都有独立的“球形”陈列空间,营造了一种仿佛身临画廊般的购物意境。其店堂设计还融入了竹韵元素,既以此象征品牌的至臻工艺,也是对中国文化的一种致敬。

  新店将展示大量太阳镜和光学镜,包括目前最新的2023年春夏系列产品。此外,与意大利时尚品牌Brunello Cucinelli 的联名产品也将在店内销售,同时还将有其特别牛角系列眼镜可供挑选。记者了解到,Oliver Peoples的独特之处,在于以优质材料手工制作镜架,因此精品店设有一块专门的工艺展示区,突出展示其产品的工艺及制作材料和工具。

  凭借独特的设计风格和复古美学,Oliver Peoples自创立之初就获得了众多好莱坞人士的喜爱,而对于“懂经”的上海消费者来说,这一品牌并不陌生。“Oliver Peoples在上海开出中国大陆首店,是一件水到渠成的事情。”依视路陆逊梯卡大中华区零售业务总经理 Giuseppe De Biasi在接受记者采访时表示,尽管只是一个专柜,但它的销售业绩依旧十分亮眼。“我们有一个非常关键的KPI,就是销售件数与整个店内陈列总件数的比值。2022年,上海专柜的客流量有所减少,但消费者的提袋率和客单价却明显提升,使得这个比值达到了200%。”

  Giuseppe De Biasi告诉记者,Oliver Peoples在全球仅有41家直营专卖店。2018年,香港门店在ifc国际金融中心商场开张,首次进入亚洲市场。随后,Oliver Peoples在上海市场以专柜的形式进行销售,但其优异表现让总部很快拍板:上海市场值得拥有一家面积更大、设计更美、产品更全的精品店。“对于我们来说,这家精品店是品牌版图的重要扩张。它将以中国消费者对精致、专业的眼镜及高品质眼护服务的见解与鉴赏力为基准,提供与之相匹配的卓越购物体验。”

  从连续五年参展进博会,到开出能级更高的首店新店,依视路陆逊梯卡持续深耕中国市场,持续不断得加大投资。Giuseppe De Biasi表示,Oliver Peoples精品店只是我们在中国持续投资的一个方面,我们对中国市场的重视和投入,还包括开出雷朋新店,以及针对中国儿童近视管理方面的投资。“我们对于中国眼视光行业的潜力深信不疑,希望能在中国市场成为视力保健以及眼镜行业的一个标杆。”


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