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给“网红”立规矩,法国出台新法案

来源:新民晚报     记者:王若弦     作者:王若弦     编辑:包雍尔     2023-09-27 13:06 | |

据新华社报道,法国议会近日通过“网红”行业监管法案,成为针对“网红”商业活动率先制定完整监管框架的国家之一。

推广化妆品使用滤镜必须做标记、不得宣传医疗整容项目、对包含广告的内容必须注明……这份法案的诸多细节引起了广泛讨论。有人认为这将规范“网红”群体的行为、给用户带来更为真实的信息;也有人担心,在执行层面或许面临不小难度。

图说:娜比拉·贝纳蒂亚-韦尔加拉出席在巴黎举行的“网红”晚宴。TIME

设置明确“禁区”

随着数字经济的发展,“网红”群体的数量在全球范围内激增,但这一行业却缺乏统一有效的监管。法国通过的新法案旨在更好地规范“网红”商业活动并打击社交媒体上的出格行为,具体内容包括以下几方面:

其一,“网红”与广告商的合作受到严格限制。例如,“网红”不得在社交平台宣传医疗整容项目,禁止推广含有尼古丁相关产品、放弃式治疗和订阅体育博彩预测等内容,与理财、酒精、体育用品等内容相关的推广视频也将受到严格审核。

其二,“网红”发布的内容受到严格监管。“网红”在推广化妆品等产品时,对使用了滤镜美化的图片必须做出标记,否则会被视为欺诈行为,最高处以3.75万欧元的罚款;同时,对于包含广告的内容,“网红”也必须清楚标明,如果隐瞒了发布内容的真实商业意图,最高可判两年监禁和30万欧元的罚款。

与此同时,这一法案规定,当商业行为涉及的金额超过某个门槛时,品牌与“网红”以及经纪人之间必须签订书面合同。此外,法案还强化了线上平台承担的责任和义务,例如必须提供用于举报非法内容的按钮等。

乱象亟需监管

法国之所以决定采取法律手段以加强对“网红”群体监管,与近年来这一行业频频爆出的各种丑闻不无关系。

据统计,法国目前约有15万名“网红”,这些“网红”及其背后的机构通过带货等营销形式创造了数亿欧元的收入,但负面消息也随之而来。

2018年,被称为“法国卡戴珊”的“网红”娜比拉·贝纳蒂亚-韦尔加拉在一款照片分享应用程序上推广数字货币业务,但由于她没有向粉丝告知这是广告且自己从中获利,受到舆论抨击;2022年9月,法国说唱歌手布巴和粉丝一起将一家“网红”经纪公司告上法庭,原因是这家公司和旗下“网红”涉嫌推销不合法产品;今年早些时候,有超过100名受害者向法院提出集体诉讼,指控法国某“网红”在社交平台上故意引导他们在数字货币平台交易,导致他们蒙受经济损失。

事实上,“网红”利用社交媒体实施诈骗行为的案例屡见不鲜。“从推销肉毒杆菌填充剂到赌博,从医疗事故到基于加密货币的庞氏骗局。”法国国民议会议员斯特凡·沃杰塔说,“我们了解到太多消费者受骗的案例,有人损失了钱财,有人身体受到伤害,这个行业到了该监管的时候了。”

具有借鉴意义

在法国经济部长布鲁诺·勒梅尔看来,法国新出台的法案是欧洲首次建立全面的“网红”监管框架,互联网不是法外之地。

不过,法国舆论对于这份法案有着不同的看法。支持者认为,法案将在一定程度上推动社交媒体内容的真实性,对“网红”群体也有着法律层面的监管和约束作用,保护了消费者的权益;反对者则批评说,法律的出台或许在一定程度上限制了“网红”的创作自由,且执行存在技术上的难度,例如,“网红”可通过各种手段掩盖图片的修饰痕迹。

分析人士指出,迄今为止,“网红”世界尚未形成被整个市场认可的标准,为此负责颁布广告法规的相关部门正努力适应这些新的传播形式,法国政府的举措值得借鉴。

“治理数字社会”是荷兰乌特勒支大学副教授卡塔琳娜·戈安塔近年来的研究重点。她认为,加强对“网红”群体的监管需要全球合作,毕竟,“网红”们生产的内容往往并不局限于某个国家,而是跨国界的。

       新民晚报记者 王若弦

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