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当MBTI遇上火锅,i百联加码“暖经济”

来源:新民晚报     记者:张钰芸     作者:张钰芸     编辑:杨喻     2023-11-21 18:48 | |

图说:今年i百联策划的火锅食材金句海报“励志牛丸” 采访对象供图

新民晚报讯(记者 张钰芸)随着入冬以来气温骤降,以火锅为代表的“暖经济”逆势升温。《2023火锅品类发展报告》指出,火锅已连续三年登上“正餐细分品类中市场占有率第一”的宝座。风靡全国各地的大众美食今年又有什么新花样?11月17日-26日,i百联以火热网络的MBTI主题人格为灵感,围绕“宅家涮”和“出门涮”两大火锅消费场景,发起“一站式”暖冬火锅局,以烟火温暖寒冬。

“宅家涮”如何实现“火锅自由”?此次火锅节,i百联整合内外部资源,上线从食品生鲜、小食酒饮,到厨房家电、家居家清等覆盖家庭火锅场景全流程的“一站式”产品服务,助力消费者在家也能开启暖洋洋的火锅局。在i百联APP活动会场,除了大额品类满减券、爆款直降、下单立减等直接让利玩法,还有《火了个锅》互动小游戏等社交玩法。

“出门涮”则能偶遇“会说话”的食材。继去年i百联火锅节系列食材金句海报出街后,今年i百联再次发力,根据食材本身的特质,挑选出ESTJ、ISTP等八种人格,策划了火锅食材金句海报2.0版本,通过让食材“开口说话”,与消费者产生情感共鸣。从千锤百炼的“励志牛丸”,到“山高,我为峰”的“霸气冬笋”,系列趣味海报已在超过300家联华大卖场及标超等线下指定门店中露出,吸引消费者驻足流连。

此外,从社交需求出发,i百联还联动百联曲阳、百联世博源等百联线下商场,推出左庭右院、蜀大侠等餐饮品牌的双人餐、三人餐、四人餐多种团购券,共同赋能本地精彩生活。其中,部分团购券甚至优惠半价以上。

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