独家述评｜新“潮”澎湃 为国货打CALL

图说：5月11日，第八届中国品牌日在上海开幕 东方IC

屠瑜/文

2024年中国品牌日活动正在上海举行。今年的活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。品牌，是高质量发展的重要象征，品牌的核心在于文化。当前，带有中国元素、传统特色的产品正成为时尚新潮流，国货“潮品”频频“出圈”，成新潮，变热潮。

许多年轻人开始喜欢古风古韵，把马面裙、汉服等带入大众视野，一些网络博主甚至将其穿到国外，惊艳众人，在吸引流量的同时，也推动了中国文化的传播。抖音平台数据显示，2023年女性消费者购买新中式服饰订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%。

2023年底召开的中央经济工作会议，首次在“新的消费增长点”中提出国货“潮品”这一关键词。今年政府工作报告再次指出，要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

国货“潮品”承载着人们对美好生活的向往，彰显着对中国品牌和中国文化的自信，也成为培育壮大新型消费的有力抓手。数据显示，2023年国货“潮品”持续成为居民网购消费的重要组成。2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，展现了国潮经济的巨大潜力，消费动能持续释放。

作为国货“潮品”的重要组成部分，老字号拥抱“新国潮”。老字号的价值在“老”、出路在“新”。它们承载着中华优秀传统文化，植根于民众日常生活，也在纷纷主动求新求变，释放出生机蓬勃的发展信号。

比如，今年上海制皂厂旗下的“蜂花”和“上海药皂”品牌同时入选新一轮中华老字号品牌。2023年，“蜂花”品牌创新升级，聚焦精致香氛，延续“蜂花”传统调香技艺，从固有的经典“檀香”转型到多元化的香氛领域，推出主打氨基酸配方体系、情绪香氛技术的蜂花液体香皂系列。“上海药皂”品牌则围绕“硫磺”概念，研发出更多功能性的洗护产品，将固体硫磺皂升级为硫磺液体香皂。2023年该产品销量近千万瓶，成为百年上海制皂的又一爆款。

截至2024年2月，全国老字号数量达到1455个。2022年，老字号企业实现营业收入超过1.2万亿元，近七成企业实现盈利，税收贡献达2700亿元，吸纳就业87.2万人。2023年前三季度，老字号企业营业收入已超2022年全年水平，发展势头强劲。

同样，国货“潮品”在海外也广受欢迎，越来越多的中国品牌带着文化、带着温度，走出国门、走向世界。今年前两个月，我国自主品牌产品的出口增长了14.3%，高出整体4个百分点；其中，手机、家具、化妆品出口分别增长了55.7%、60.7%、37.3%。

以中国美妆品牌花西子为例，它在产品设计中融入中国传统文化，打造独特的品牌定位，将黛色引入彩妆领域，微浮雕技术用于口红膏体，千年白瓷烤制成产品包材，成功获得海外消费者的关注。

总之，国货“潮品”要想永立潮头，需要有“勇”，更需要有“谋”。要坚持守正创新，从优秀中华文化中汲取灵感，持续提升自主创新能力。