新民快评 | 别让直播间主播“张口就来”

直播营销中，主播不能“张口就来”。然而，不少主播带货时利用老年患者急切治病的心理，鼓吹某些食品、护肤品等具有治疗疾病功效，甚至“包治百病”。媒体记者调查发现，这些主播一般不直接说与疾病相关的字词，而是用各种代号，用“黑话”躲避监管。

数据显示，2023年末，我国60岁及以上人口超过2.96亿，其中约1.7亿人是网民。大量老年人“触网”，一方面使生活更加便利和丰富，另一方面也面临被欺骗坑害的风险。很多“银发族”网龄较短，缺乏辨别信息的经验和能力，容易被“套路”。直播间销售“保健品”乱象频出，把保健品、普通食品、护肤品等吹嘘成“神药”，精准“收割”老年人，就是其中一例。

值得注意的是，为躲开监管和审查，这类直播间往往耍花招。有的主播售卖所谓“防癌”化妆品，并未直接说出“癌”这一字眼，而是说“让你的家庭再也碰不到这个字，两个点、一个广、三个口、一个大山的山”；有的通过替换违规词、剧情演绎或展示图片的方式暗示治疗功效；有的为了防止直播间突然被平台警告或关闭，使用多个账号同步开启直播，随时切换……

这种现象，说明现有的监管方式需要升级，别让“坑老”直播间继续忽悠。平台不能停留于简单的关键词筛选，更要对直播内容、产品资质等有更严格的审核，并与执法力量加强协作。监管部门也要继续加大整治力度，依法严肃查处不法的生产、销售等行为，进一步完善网络直播营销活动的规范机制。与此同时，有关各方要共同帮助老年人提高辨别网络信息的能力，提醒他们理性消费，给予他们更多关注和支持。

纪玉/文