聚焦婴童过敏，“无敏”营养品行业快速增长

图说：CBME孕婴童展现场  来源/采访对象提供

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）2024 CBME国际孕婴童展（以下简称“CBME孕婴童展”）昨天在上海闭幕。尽管出生率下降是笼罩在孕婴童行业上空的“阴云”，但CBME孕婴童展的火热场面却展现了产业突围的另一面。为期三天的展会共吸引10万名专业观众亲临现场，与全球品牌一起描绘了一幅科学育儿、放心喂养的画卷。

　　无敏液体钙、指甲身体彩绘笔、独立舱洗衣机、智能即沸即凉泡奶机、儿童健身划船机……在CBME展的北厅新馆，一大批前沿新品在展会现场亮相，让“四叶草”再次成为全球新品“首发首秀”的平台。还有9大国家和地区展团现场参展，国内采购商不出国门就能搜罗全球孕婴童好物，现场达成合作选品。

　　“我们已经连续三四年参展CBME了。”Witsbb健敏思大中华区负责人cloud云告诉记者，作为国内孕婴童行业的垂类展会，CBME堪称行业风向标，不仅能找到高质量买家，还能进一步扩大品牌声量。“对于进入中国市场6年多的澳大利亚品牌来说，展会是最佳的展示平台之一。”

　　作为澳企Forestpark旗下综合膳食营养补充品牌，Witsbb健敏思在本届展会上携“无敏”配方系列产品——敏感宝宝放心吃的小蓝盒液体钙、“无敏”维生素AD、“无敏”多效DHA、赖氨酸钙镁锌、肠敏益生菌悉数亮相，打造与线下消费者交流对话的“窗口”。

　　新消费浪潮下，婴童营养品市场呈现出快速增长趋势。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国母婴营养品市场洞察报告》数据显示，在2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元，2023年母婴营养品市场规模达到944亿元，复合增长率为15.3%。

　　此外，随着95后、Z世代成为核心母婴用户，她们对婴童营养品的需求从简单的营养补充持续向多元化、品牌化、专业化、高品质转变。另一方面，越来越多的父母也意识到，对于家中的“敏宝”，应该提供更加专业的“无敏”“防敏”产品，做好“敏宝”的喂养和护理。

图说：健敏思展台　来源／采访对象提供

　　cloud云在展会现场表示，健敏思通过多年技术研发以及对中国消费市场的精准洞察，不断地进阶发展，从首倡“无敏”婴童营养品到持续推动“无敏”配方婴童营养品品类的发展和繁荣。同时现场通过直播的形式共话科学育儿、敏宝喂养，让新手爸妈养娃“不迷路”。

　　作为育儿专家，魏光宇就“劝”大家不要盲目去选购营养补充产品，而是先了解宝宝“缺不缺”，再考虑“补不补”。曾经是儿科医生的魏光宇，见过太多因护理不当导致孩子生病的病例，他想通过自己的方式纠正大家对一些错误理念的看法，同时科普健康理念。比如维生素AD的选择不只要看品牌，也并非越贵越好，而是看产品配方，以及是否足量添加专家共识中建议的产品含量等等。

　　记者了解到，健敏思维生素AD和液体钙所避开的常见食物过敏原达到了29项。这一AD组合让对花生油、牛奶、鸡蛋、坚果等食材过敏的宝宝也能补充营养素。“我们希望能以专业育儿知识赋能新手父母们，帮助他们在丰富的品类中精准找到合适的产品，满足她们多样化的育儿需求。”健敏思表示。