八月,巴黎奥运会带来的体育热潮正在席卷申城;流淌在上海血液里的商业基因,与体育的结合更是无处不在。
昨晚,走进世博源的市民惊喜发现,悉尼奥运会女子10米气手枪冠军陶璐娜、伦敦奥运会羽毛球女单亚军王仪涵等上海籍退役名将出现在商场里,不仅与市民们一起为中国健儿加油,也吹响了百联城市运动季的集结号。
图源:采访对象提供(下同)
运动热情燃动盛夏。随着首届“上海之夏”国际消费季渐入佳境,这场集运动、娱乐、消费于一体的城市运动季,正孵化出更多“商业+运动”融合的新场景。火炬巡展、体育夜市、大屏转播……奥运精神在城市各个角落喷薄而出;乐活球赛、疗愈瑜伽、活力有氧操、动感骑行……超200场运动活动走进商场,激发全民运动热潮。以“体育+”之名,百联潮流运动场陪伴城市里的每群人找到专属于自己的快乐。当城市之美与运动之美相融合,这个盛夏,体育运动不再只是职业选手的专利,也是全民参与的时尚生活方式。
美国学者约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩曾在哈佛大学商学院出版社合作撰著了《体验经济》一书。书中提到,继农业经济、工业经济、服务经济之后,充实人们的个体经验将构成未来第四波经济浪潮。“货品和服务已经远远不够了,各种体验将成为未来经济增长的基础”。
国家发展改革委、文化和旅游部、商务部等部门近日联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,也提到要“培育购物消费新场景”,针对此项任务提出了“推动购物消费多元融合发展,打造商旅文体融合的新型消费空间”这一措施。
作为体育产业发达、艺术供给丰富、全球美食汇聚和时尚生活方式高度普及的一线城市,上海以独特的城市魅力和深厚的文化底蕴,为商业与体育、艺术、时尚、文博的深度融合提供了优渥的土壤。
特别是今年夏天,商旅文体展跨界联动,成为上海消费市场的一大亮点。从“金字塔之巅——古埃及文明大展”,到2024China Joy,全新打造的城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季带来“7+58+X”共百场活动,充分发挥大流量带动作用。还有申城的商圈商街商厦竞相变身活力四射的“运动场”、文艺范儿的“展览馆”、高雅知性的“文化殿堂”……一批高品质文体活动与商圈消费休闲场景相结合,让“体验式消费”的“浓度”更高,也让市民“转角遇到美”。
作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一,从7月开始,百联围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游等五大板块,已陆续推出了百余场主题营销活动,发放了百万张、价值千万元的Bailian Gift Card和10亿元消费券。百联集团党委书记、董事长叶永明说,把握高质量发展的首要任务,百联集团将把旗下商场从过去销售商品转变为提供“商品+服务和体验”的空间,聚力打响商业服务“第一品牌”,搭建文化艺术“第二舞台”,打造跨界体验“第三空间”,驱动行业和市场的变革。
消费作为最终需求,是拉动经济增长的第一动力。党的二十届三中全会提出,要充分挖掘内需潜力,利用国内超大规模市场优势,充分发挥消费的基础作用,推动我国经济实现质的有效提升和量的合理增长。
当前,上海正深入贯彻落实中央扩大内需战略,发展新型消费,激发消费潜能。继“五五购物节”之后,“上海之夏”又将国际消费中心城市的建设推向更高质量。通过进一步丰富消费供给,拓展消费内涵,鼓励消费创新,完善消费环境,打造新型消费品牌汇聚地、模式创新策源地和消费潮流风向标,加快提升国际消费中心城市的吸引力和影响力,成为这座城市向世界展示独特魅力的重要窗口。
新民晚报记者 张钰芸
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