新民快评｜“曲”终人不“散”

看演唱会，还能顺便逛逛市集。刚刚过去的这个双休日，蔡依林演唱会在虹口足球场举行。场外的“虹足万有生活集”夜市热闹非凡，虹口足球场推出文创冰淇淋，更是成了“网红”。据主办方介绍，这个市集举办期间将开启10余场演唱会。

图片来源：上海虹口微信公众号

“夜经济”从来不是想有就有。炎炎夏日，为什么不待在家里“孵”空调，而要特地出门，甚至从其他地方赶来，听演唱会是一个非常好的理由。由于绝大多数的演出都在夜间举行，因而为城市“夜经济”创造了好的需求。观演与旅游打卡结合，形成了独特的经济现象。

旅游不仅仅是“看山看水看风景”，“跟着演出去旅行”“来一场说走就走的音乐之旅”，已经成为一种新的旅行风尚，并成为拉动“夜经济”的重要因素。从全球范围来看，泰勒·斯威夫特全球巡回演唱会，带动消费超过50亿美元，俨然成为“行走的GDP”。不久前，上海一场二次元演唱会，也吸引了全国各地粉丝到现场打卡。

各类热门的商业演出，让人们把“去哪里消费”，变成了“去那里消费”。文商旅体展的联动，给予消费者更新颖、愉悦的夜生活体验。夜市主动开在演唱会周边，是承接“流量”的重要举措，但这还远远不够。“夜经济”的发展不仅在于繁华的业态，更是从“夜游城市”向“城市夜游”转变，通过更多跨业态经营模式的出现，成为提升城市活力新引擎。

再精彩的演唱会、再好的展览，都有结束的一天，但“曲”终人可以不“散”。在“演出+”助力本地“夜经济”之后，我们应进一步完善配套服务，承接好短期消费的外溢效应，形成独特的文化IP，以本土文化、优势产业为依托，培育城市特色夜游品牌，构建面向未来的特色夜生活，让夜游“过境地”变成夜游“目的地”。

方翔/文