十日谈｜汪耀华：品牌活动连连，展示实体书展魅力

上海书展一向以品质著称，坚持向品质致敬。

本文作者汪耀华

今年是上海书展21年第20届。在这21年间，尽管职业岗位多变，我参加了全部的上海书展。而且，作为书展工作团队排名靠后的成员，对于办展、策展都颇有心得。

2014年开始，在徐炯、阚宁辉、彭卫国、忻愈等领导的主导下，我受命以上海联合书业会展有限公司、上海人民出版社《中外书摘》编辑部与百道网合作推出了一系列项目。2009年创办的百道网于2012年起利用平台、数据、工具开设“百道好书榜”。2014年我们双方推出“八月好书大推荐”活动，2017年更是以大数据为依据为新华连锁承办的“社科精品馆”提供数据服务，促进了各地出版界的参与度，成倍增加了社科精品的销售，成为传统书展以新媒体大数据为引领、促进推广宣传的案例。

2014年设立的“八月好书大推荐”活动，双方合作内容包括：从该网近三百万的图书数据库中结合百道好书榜，筛选出采购参考书目为书展社科精品馆、文学精品馆、国学馆等提供详细书目信息；根据上海书展组委会选定的出版机构名单，邀请近200家出版机构推荐好书，每家推荐2本重点书，在展前半个月，以表格形式提供给甲方，具体书目内容包含书名、作者、出版社、定价、出版时间、内容简介等。

2015年，“八月好书大推荐”成为上海书展创办以来规模最大的一次出版人和名人名家导读推荐活动，约请近300位上海和全国各界文化名人和出版机构掌门人为读者提供个性化书单参考，其中包括陈佳洱、张颐武、陈晓明、刘东、傅杰、叶辛、韩少功、金宇澄、陈丹燕等近百位学者、作家、书评人等知名人士和国内出版界近200位出版人。同时，每家出版社展位上都有相应出版人的推荐书展示，使好书推荐和实体营销同步进行，使参展出版社增加了参展的知晓度和销售力。

2016年，我们进一步加强书单发布、落地与推广。丰富展场户外大广告牌、室内大展板、活动阅读推荐手册、推荐书单等，提前做好图书采购备货与布展，为读者做好服务。

2017年合作推出“社科精品馆”，分为逸史趣闻、史学管窥、历史普及、中外佳作、智慧科学、人性哲理、文化传承、心理励志、军事战争、依法治国、社会政治、传记故事、经济百态、财富问道等14个门类陈列。摆放在“社科精品馆”中央的“向大师致敬”展台成为年度上海书展的亮点之一，该展台集中展出简·奥斯汀、加夫列尔·加西亚·马尔克斯、徐志摩、汪曾祺、路遥、梁实秋、张恨水、周有光、柳萌、骆宾基、贺友直、曹聚仁、杨绛、陈忠实等中外已故名人的经典著作近200种。书展期间，该展台深受读者的喜爱，总是被读者重重包围。据统计，书展期间，“社科精品馆”合计售出图书近9000册。

上海书展一向以品质著称，坚持向品质致敬。从2014年开始的名家推荐，推荐与销售同频，上海书展的影响力、购买量、品质多赢，也为众多读者展示了实体书展的魅力。（汪耀华）