文化中国行｜传奇经典六十载，上影元续写《大闹天宫》IP焕活新故事

如果要问，谁是中外观众最熟悉的中国动画明星？候选答案或许会有不少，但“齐天大圣”大概会是很多人最终的选择。2024年，正是《大闹天宫》制作完成60周年。在近年国风回潮的大背景下，人们对“齐天大圣”也有了更丰富的理解和想象，对经典IP的新演绎也随之成为潮流。作为《大闹天宫》IP的独家授权运营方，上影元通过与新兴技术、热点事件、新潮视觉等多样化形式的结合，拓展出多维并进、焕活经典的新路径。

“艺术元计划”，共创好内容焕新IP

　　IP生命力的绵延，离不开随时代变化而不断革新的持续运营。上影元于2023年正式开启“艺术元计划”，依托丰富的IP储备与平台资源，多维度发掘艺术创新力量和创新视角。

在《大闹天宫》制作完成60周年之际，“艺术元计划”推出了一支由多位新生代艺术家共创的动画短片《奔赴热爱》，七位年轻艺术家结合篮球、水上运动、乒乓球等五大项目塑造了百变的大圣形象，呈现了体育精神和传统中国文化在新时代的融合。奥运期间，这部短片全网播放量超2亿，通过传统文化艺术形式与当代审美巧妙结合，不仅获得了海内外等众多权威媒体的纷纷点赞，也在YouTube、TikTok等海外平台引发热议不断。     

今年5月到8月，《大闹天宫》制作完成60周年系列活动陆续开启，先后举办了以《大闹天宫》为创作主题的AI创绘大赛和艺术创想大赛，收到了数千个以“齐天大圣”孙悟空形象为灵感的平面、视频作品，先进的AI技术和年轻潮流的社交平台成为了创意的放大器，也更加拉近了热爱与艺术创作的距离。整个活动期间，上影元基于优秀作品打造了“城市艺术画廊”，在上海、西安等城市的重点商圈公交车站、重点影院、商业综合体展示本次AI创绘大赛的优秀作品。可以说，“艺术元计划”通过不同的艺术形式和载体，诠释了新一代创作者对“孙悟空”这一文化符号的理解与期待。

激发IP活力，刷新消费体验

　　热门经典IP叠加线下游乐会产生怎样的火花？除了内容创作，上影元也在刷新观众体验这一环持续探索，线下沉浸式体验让经典内容有了新表达。

除了在今夏的上海国际电影节特别展映《大闹天宫》这部经典作品，让观众再次通过大银幕领略“齐天大圣”超越时间的艺术魅力，刚刚过去的8月，上影元与Rokid联合打造了《大闹天宫》AR数字主题展，通过“IP+AR”的深度联动，重新定义商业综合体中的文化体验方式。配合现场的特色展陈，观众们只需要戴上Rokid AR眼镜，就可以跳出现实与大圣并肩作战，在《大闹天宫》的神话世界里感受科技与经典动画的魅力。

此外，上影元还持续挖掘《大闹天宫》经典IP在营销领域的新玩法：深入拓展“IP+文化体育”领域，联合元隆雅图推出《大闹天宫》联动TEAM CHINA中国国家队“天宫助威团”主题系列产品。相关产品不仅线上热销，更亮相巴黎奥运会“中国之家”，助力中国文化海外传播；与瑞幸合作《大闹天宫》联名系列，将巴黎元素与大圣形象巧妙结合，从饮品到主题杯、周边贴纸等都大受欢迎。在文创领域，《大闹天宫》60周年系列纪念周边于今年上海国际电影节期间亮相，流沙亚克力纪念票根、反转胶片纪念明信片等，吸引大量影迷排队购买，成为电影节期间影迷热议的精品周边。大圣潮玩也成功出海——由上影元与玩悟奇想潮玩工作室推出的无相·悟空手办，在海外上线后大受欢迎。

以艺术共创为源头活水、以最新技术为助力、以丰富的营销、传播玩法为途径，上影元为《大闹天宫》这一经典IP赋予了更多具有时代特色的文化及商业价值，不仅拓展了IP开发的想象边界，也为讲好中国故事、传承中国传统文化打开了新思路。（新民晚报记者 孙佳音）