什么值得买双11大促全面开启，“国补”带动以旧换新消费创新高

10月14日晚8点，全网主要电商平台2024“双11”大促正式拉开帷幕。什么值得买“双11”大促也随之开启，线上活动专题同步上线。

今年，什么值得买继续以“值得买才是双11”为大促主题，设置“品牌场”和“好价场”两大主会场，基于消费者的真实兴趣和需求，聚合大促期间的全网好商品、好价格，助力消费者简化决策、轻松购买。

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来自值得买科技数据中心的数据显示，大促开启首4小时，相比2023年大促同期（10月23日晚8到0点），平台GMV同比增长58.24%，大家电、生活电器、厨卫大电、手机通讯和住宅家具领跑全场，成为GMV最高的五大二级品类，不仅充分展现了用户消费热情与潜力，也印证了国补政策对于激发消费的直接效果。

什么值得买商业运营中心负责人、双11活动总负责人张宇昂介绍，国补可谓是今年双11期间的重要引擎，充分激发了用户消费潜力的释放。“一方面，各地政府出台地区消费券，持续扩大补贴范围，满足消费者多元的换新需求，另一方面，各大平台不仅积极配合发放，也各自追加投入叠加补贴，进一步提升了惠民力度，从而激发用户换新活跃度和积极性进一步提升。”

什么值得买从今年8月就全面跟进了国补政策的持续落地，上线国补专区，帮助各地消费者汇总信息、一站直达。而双11期间，随着国补对各类以旧换新力度的不断扩大，什么值得买持续优化专题覆盖与内容更新。双11期间，国补范围在原本的8类家电产品基础上新增了小家电，覆盖城市也进一步扩大，真实普惠更多消费者。而从消费者的反馈来看，国补的有力补贴，让更多消费者不仅选择换新，更选择了进阶升级。

什么值得买家居行业负责人迟玉表示，自10月14日双11专题上线以来，在“以旧换新”品类下，平台冰箱GMV同比增长48.7%，电视同比增长34.18%，洗衣机同比增长156.88%，热水器同比增长86.06%，洗碗机同比增长387.26%，烟机灶具同比增长49.40%。海尔云溪冠军版376洗烘套装、卡萨帝550升原石零嵌入超薄冰箱、海尔山茶花系列485升超薄冰箱成为最受用户欢迎的三款单品。

从什么值得买双11主会场页面可以看到，平台通过“品牌场”和“好价场”，汇总了全网实时消费线索，推出“双11攻略大全”“活动地图”进行信息梳理和降噪，方便消费者一站式快速了解各平台大促玩法，及时掌握活动节奏，不错过每一个优惠节点。“一分钟快充”和“双11绝对值”则分别承载了分平台优惠信息和平台甄选优惠好物，让消费者享受快捷优惠和综合福利，也让“找回买的快乐”这一主题再次得到重申。

除了追求性价比之外，兴趣也成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，并催生了众多新消费场景和业态的出现。面对这一市场变化，什么值得买今年不仅将“兴趣”作为平台运营核心，也在本次大促中进一步渗透了该运营理念，通过“兴趣日”这一固有IP，根据平台用户关注热点，策划了3C数码、家电家居、食品、母婴、个护美妆等十多个兴趣消费场景，并根据每个兴趣场景整合相关优质消费内容，实现对主流兴趣消费场景和圈层需求的全覆盖。

新民晚报记者 金志刚