“观文博”成为都市旅游品质首选，文体商旅展联动吸引全球游客近悦远来

“全面开放后，东馆陈列展示区总面积约3.36万平方米，馆内共设20个展厅和互动体验空间。珍贵文物展出比例将从人民广场馆的约4%提高到10.5%。”昨天，在市政府新闻办组织的“我们的人民城市”专题采访中，上海博物馆党委书记汤世芬介绍，上海博物馆东馆历代书画两馆正在紧锣密鼓布展中，上博东馆将于11月全面开放。

图说：上博东馆绘画馆 新民晚报记者 王凯 摄

“博物馆热”持续升温

穿过熙熙攘攘的展厅，也穿过每一层的落地玻璃、平台或户外区域，汤世芬说：“上博的中国古代艺术品收藏因其独一无二的系统性、完整性，在海内外享有盛誉。基于此，东馆立足艺术史高度，拓展展览内涵，将原有艺术专题展做通、做全、做精，打造中国古代艺术通史陈列，以便更好讲述深厚的中华文脉。”未来，青铜馆、书法馆、绘画馆、印章馆将是海内外唯一的常设通史陈列，陶瓷馆、货币馆也是海内外体系最完整的通史陈列之一，另外还有雕塑馆、玉器馆，这8个常设展厅堪称8部“中国古代艺术史教科书”。

据介绍，上博北馆正在筹建中，预计建筑面积4.8万平方米，计划于2030年前建成开放。“三馆建成开放后，上博馆舍建筑总面积将超过20万平方米，年观众接待量预计达千万级。”此外，上博还公布了一个新消息，将进行海内外分馆、馆中馆、上博厅或境外“中国展厅”的建设，“有的境外‘上博厅’已进入操作阶段”。

图说：上博东馆青铜器展 新民晚报记者 张龙 摄

上博东馆的全面开放，标志着上海“大博物馆计划”取得显著的阶段性成果，“博物馆热”持续升温，博物馆事业呈现出高质量发展新态势。据上海市文化和旅游局博物馆管理处副处长王峰介绍，截至9月30日，全市已备案博物馆共计166家，今年共接待观众2873.47万人次，同比2023年增长57%。全市博物馆设有基本陈列306个，举办临时展览352个，策划社会教育活动32074场，共吸引276.2万人次参加。源源不断的文博大展，正推动文博场馆成为上海的流量入口，成为展示中华文化的重要窗口、对话世界不同文明的重要平台、世界观察中国的重要媒介，为全面提升城市文化软实力和中华文化影响力提供重要支撑。

打响品牌促进消费

除了“观文博”成为都市旅游的品质首选，吸引大量外地和外国观众外，上海还聚焦五一、中秋、国庆等节假日和寒暑假，遵循消费规律，突出都市特色，打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等文旅特色品牌，推动重点商圈高频次举办潮流艺术活动，做大做强假日经济的黄金消费期；对标最高最好，进一步发挥文旅消费引流作用，提升上海国际影视节、上海旅游节、中国上海国际艺术节、上海国际艺术品交易周等品牌节展的外部溢出效应，同时策划推出具有全球影响力、国际知名度、国际大流量的文旅标杆活动，高水平举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”、首届上海国际电音节、首届上海国际光影节、ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会和Citywalk Pro等活动；抢抓当前国际旅游重振窗口期，联手相关部门，加快推动入境旅游通关、支付、服务等便利化水平，深耕商务、会奖、邮轮旅游等优势赛道，打造中国入境旅游第一站，吸引全球游客近悦远来。

图说：上博“金字塔之巅：古埃及文明大展” 新民晚报记者 王凯 摄

数据显示，今年1—6月本市接待入境游客302.3万人次，同比增长143.5%，恢复至2019年的70%。其中，入境过夜游客260.2万人次，同比增长135.9%，恢复至2019年的75%。星级饭店接待入境游客246.6万人次，同比增长168.75%。据上海出入境边防检查总站数据，首届“上海之夏”国际消费季期间，境外旅客人数达到138.7万人，同比增长42.2%；外卡消费总额同比增长68.2%；据市税务局数据，消费季期间，本市共开具《离境退税申请单》2.1万份，离境退税平均客单价3.3万元。

演出方面，上半年全市共举办营业性演出（不包含歌舞娱乐场所）2.2万场，观众约991.6万人次，票房约16.9亿元。61个大型演唱会和3个音乐节吸引观众128万人次以上，票房约9.9亿元。 （新民晚报记者 孙佳音）