值得买科技“双11”：“换新”助力美好生活，技术驱动优质增长

11月12日，值得买科技发布2024年“双11”大促战绩，4566个品牌在什么值得买平台的成交额翻倍，其中1345个品牌成交额增长超5倍。用户活力进一步提升，平台内容发布量同比提升37.0%。AI成果进一步彰显，AI购物助手“小值”服务量环比“618”期间增长40.1%。

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服务消费者过好“双11”大促之外，值得买科技旗下各创新业务也积极助力品牌客户借助大促节点实现增长。星罗创想头部客户数量同比增长16.07%；日晟星罗日播百万+GMV直播间8个；聚值传媒助力客户进行全域深度种草，实现全网曝光量超4500万，多篇内容跻身类目热榜；有助科技助力青岛啤酒和三元登榜抖音电商啤酒榜单和冲饮榜单TOP1；商智千帆服务品牌提升私域用户量同比增长52.8%。

值得买科技方面表示，今年“双11”集团聚焦“值得买才是双11”主题，为消费者甄选全网好物、助力消费决策，通过兴趣这一核心运营理念，充分满足消费者对美好生活的向往。同时基于对消费者的深度理解与洞察，值得买科技充分把握需求侧变化，通过全域营销助力更多B端优秀品牌触达更广泛场域的消费者，持续提升供需两端的连接效率。

今年“双11”持续近一个月时间，用户消费潜力在大促期间内充分释放，“国补”成为本次“双11”消费的最强引擎。什么值得买GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具，平台“以旧换新”相关消费再创新高，自10月14日至11月11日，相关消费GMV同比增长314%。强势品类表现突出，手机、电脑品类迎来“换机潮”，洗衣机品类GMV同比提升39%。

“双11”期间，什么值得买千万级销售额的二级品类中，GMV增长最快的分别是影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装，分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展现了美好生活的具体场景。兴趣成为消费者的重要决策依据，健康消费、颜值消费、旅游消费大火。

值得买科技集团营销业务借助大促流量优势，为平台与品牌方创造更多增长机会。作为以技术为驱动的商品与媒体匹配的全链路服务商，子业务星罗创想为电商、品牌商提供多渠道、全流程的全案营销服务，“双11”期间实现头部客户数量同比增长16.07%。日晟星罗作为专注品牌电商营销的全链路服务商，凭借全面的营销服务能力和亮眼的成功案例，已获评抖音电商“钻石品牌服务商”，此次“双11”创下8个日播百万+GMV直播间的佳绩。

新民晚报记者 金志刚