新民快评｜“卖惨营销”早该“凉凉”

纪玉/文

在网络上，一些主播、博主编造虚假场景、打造悲惨人设，以“卖惨”博取流量和同情。据媒体报道，这种“卖惨营销”盯上了外卖行业。外卖骑手家庭遭遇重大变故，无奈带着孩子送外卖；三单全白跑，还摔了两跤，骑手崩溃大哭……这些视频被证实是博主利用“骑手人设”摆拍的虚假视频。

近年来，“卖惨”成为一些主播、博主的“流量密码”，先“卖惨圈粉”再带货牟利，成为一种常见套路。近期，辽宁警方关停了一个拥有百万粉丝的网红“小小”的直播账号，并对“小小”及参与直播的另外三人处以拘留、罚款的行政处罚。“小小”在视频平台上自述的悲惨经历，其实全是虚构；她在获得大量粉丝后开始带货，两个月获利5万余元。“卖惨”的目的是“卖货”，利用人们的善意和同情牟取不正当利益。

虚构剧情、摆拍故事，“卖惨营销”以操纵观众心理牟利，不只是突破道德底线、败坏社会风气，而且可能涉嫌违法犯罪，不少“卖惨营销”背后还有团队。比如一度拥有300多万粉丝的网红“凉山孟阳”，以“大山孤苦女孩”形象感动众多网友，带货所谓“大凉山特色农产品”，实际上其生活早已改善，还打着凉山旗号贩卖外地商品。据法院一审宣判，“凉山孟阳”及其背后的MCN机构负责人等，因虚假广告罪被判刑。

在相关部门的整治和打击下，不少摆拍卖惨的主播、博主已经“凉凉”。对于“卖惨营销”，除了进行专项整治之外，还需加强常态化治理，尤其要关注背后可能存在的黑灰产业链，斩断利益链条。相关平台也要优化算法推荐、流量分配等机制，加强对主播、博主的管理与规范，遏制以造假方式骗取流量、无底线带货营销。